'20억달러' 금자탑 세운 브롤스타즈…한국이 매출 비중 2위

핀란드 게임사 슈퍼셀이 2018년 12월 선보인 캐주얼 대전 액션 게임 '브롤스타즈'가 누적 매출 20억달러(약 2조7100억원)를 돌파했다는 조사 결과가 나왔다. 게임 매출 비중에 있어 한국이 미국에 이어 세계 2위에 올랐다.

앱 통계 분석 플랫폼 센서타워에 따르면 브롤스타즈는 올 3월을 기점으로 세계 양대 앱마켓(구글 플레이스토어·애플 앱스토어)에서 누적 매출 20억달러를 돌파했다.
지역 별 비중을 살펴보면 미국이 16.7%, 한국이 11.9%, 독일이 9.4%로 3대 시장을 형성했다. 슈퍼셀의 모회사인 텐센트가 소재한 중국은 iOS 기준 7.2%의 매출을 올렸다. 화웨이 앱마켓·텐센트 마이앱 등 중국 로컬 안드로이드 앱 마켓 매출은 제외한 수치로, 실질적으로는 한국이 중국에 이어 세계 3위 시장일 것으로 짐작된다.

브롤스타즈는 올해 들어 한국에서 구글 플레이스토어 활성 이용자 수 1위를 차지한 게임이다. 주요 업데이트 시점마다 매출 순위에서도 톱10에 오르는 등 지속 흥행하고 있다.


한국 시장에서 브롤스타즈의 흥행은 슈퍼셀의 전체 게임 라인업과 비교해도 두드러진다. 센서타워에 따르면 브롤스타즈는 현재 슈퍼셀의 한국 시장 매출 중 26.9%의 비중을 차지하고 있다. 매출 비중 1위는 51.1%의 비중을 차지한 2012년작 '클래시 오브 클랜', 3위는 18.1%를 차지한 2016년작 '클래시 로얄'이다.

글로벌 시장 기준으로는 '클래시 오브 클랜'이 50.7%, 클래시 로얄이 22.6%, 2012년작 '헤이 데이'가 11.1%, 브롤스타즈가 10.3%의 비중을 차지했다. 한국 시장의 비중이 세계 평균 대비 2배 이상 높은 셈이다.

슈퍼셀은 이러한 인기에 힘입어 최근 한국의 유명 캐릭터 ip '핑크퐁 아기상어'와 컬래버레이션 이벤트에 나섰다. 게임 속 캐릭터 '엘 프리모'가 아기상어의 옷을 입은 코스튬 '엘 아기상어'가 출시되며, 이를 기념한 뮤직비디오(MV)도 공개됐다.
센서타워의 리뷰 분석에 따르면 브롤스타즈의 이용자 키워드는 'x년차'로, 올드 팬들이 몇 해에 걸쳐 게임을 즐기거나 복귀하는 것으로 드러났다. 이외에도 마케팅과 무관한 '오가닉(유기적) 다운로드' 이용자 비중이 전체의 90%, 다운로드 이전에 '브롤스타즈'를 앱마켓에 검색하고 들어온 이용자가 구글 기준 40%, 애플 기준 52%였던 것으로 조사됐다.

이러한 데이터에 관해 센서타워 측은 "브롤스타즈를 다운로드하기 전부터 많은 이용자들이 게임에 대해 알고 있다는 것"이라며 "그만큼 강력한 브랜드를 형성했다는 점을 보여준다"고 설명했다.


이원용 글로벌이코노믹 기자 wony92kr@naver.com