네이버, 더욱 똑똑해진 'AI 브리핑' 공개

네이버는 AI 브리핑이라는 새로운 AI 서비스를 3월 27일에 출시한다고 24일 밝혔다. 이 서비스는 별도의 가입 없이 네이버 검색창에서 누구나 사용할 수 있다. 네이버는 AI 브리핑을 시작으로 네이버 서비스에 AI를 내재화하는 '온서비스 AI' 전략에도 속도를 낸다는 계획이다.

AI 브리핑은 정리/요약된 답변을 제공하는 검색 기능은 물론, 새로 오픈한 '네이버플러스 스토어'앱에서의 AI 쇼핑 가이드, 다양한 장소 정보를 제공하는 플레이스, 지금 화제가 되고 있는 트렌드를 소개하는 '숏텐츠' 등 각 유형에 최적화된 다양한 형태로 우선 도입된다.



먼저 공식형/멀티출처형 AI 브리핑은 정답이 있는 답변이나, 다양한 콘텐츠 탐색이 필요한 질의에 대해 검색 결과 최상단에 핵심 정보를 제공한다. 잘 정리된 요약과 출처를 통해 원하는 정보를 얻기까지 시간을 단축시키고, 후속 질문을 통해 연관된 정보의 추가 탐색을 지원한다.
생활 전반에 도움이 되는 다양한 하우투(how-to)정보부터, 최신 유행하는 밈, 흥미로운 영화 결말, 어젯밤 꿈 해몽 등 유용하고 흥미로운 검색어를 시작으로 다양한 주제로 확대할 예정이다. 예를 들어, '운전면허 갱신 구비서류', '여권사진 안경' 등을 검색하면, 정부 혹은 공공기관 등 공식 출처를 활용한 답변을 요약하고, 관련 페이지로 연결해준다.

또, 'Chill 가이 뜻'과 같은 최신 밈이나, 기억이 나지 않는 드라마나 영화의 결말을 찾고 싶을 때, 'OOO 결말' 등으로 검색하면, 상단에 여러 출처의 내용을 요약한 답변을 통해 사용자가 전체 내용을 빠르게 파악할 수 있도록 돕는다. 이 때 블로그, 카페, 클립 등 독자적인 콘텐츠 풀을 폭넓게 활용하며 사용자 의도에 맞게 최적화된 형태로 정보를 제공한다. 질의에 따라 하단에 제공되는 피드 영역에서 사용자의 검색 맥락에 맞는 개인화된 추천 정보도 제공해 검색 전반의 사용 경험을 개선했다.



숏텐츠형 AI 브리핑은 사용자가 관심 있는 주제의 콘텐츠를 요약하여 주요 내용을 빠르게 파악할 수 있도록 돕는다. 예를 들어 스포츠, 뷰티, 여행 등 다양한 주제의 숏텐츠 키워드를 탐색하면 관련 콘텐츠를 추천해 준다.



플레이스형 AI 브리핑은 사용자가 로컬과 관련된 정보를 깊이 있게 탐색할 수 있도록 돕는다. 다양한 여행 정보를 비롯해 국내외 핫플레이스 정보를 탐색하고, 취향에 맞는 콘텐츠를 추천해준다. 우선 사용자가 많이 찾는 오사카, 교토 등 일본지역을 시작으로 다양한 국가의 여행지로 확대된다. 예를 들어, '교토 여행'과 같은 검색어를 입력하면 AI 기술이 주요 콘텐츠를 카테고리로 분류해 보여준다.



AI 브리핑은 쇼핑에도 적용됐다. 네이버는 지난 12일 쇼핑 앱 '네이버플러스 스토어'를 통해 AI 브리핑 기능을 선보였다. 쇼핑에 적용된 'AI 쇼핑 가이드'는 상품에 대한 방대한 검색결과를 쇼핑에 최적화된 정보로 요약해 상품의 특성과 구매 팁까지 제시하며, 사용자가 구체적인 상품 정보나 사용 목적을 입력하지 않아도 AI 쇼핑 가이드에 따라 한 두 번의 클릭만으로 자신에게 가장 적합한 상품을 발견할 수 있도록 지원한다.

네이버는 AI 브리핑을 쇼핑 앱 '네이버플러스 스토어'에 적용해 AI 쇼핑 가이드를 제공한다. 이 기능은 상품에 대한 방대한 검색 결과를 요약해 상품의 특성과 구매 팁을 제시한다. 사용자는 구체적인 정보를 입력하지 않아도 AI 쇼핑 가이드를 통해 적합한 상품을 쉽게 찾을 수 있다.

네이버는 연내 다양한 질의에서 AI 브리핑 노출을 확대해 가는 한편, 이미지 검색을 통한 멀티모달 서비스 도입, 영어 및 일본어 등 다국어 서비스 지원 등 새로운 기능들을 순차적으로 선보일 계획이다. 이를 통해 사용자가 새로운 AI 경험을 할 수 있도록 기술적 변화를 꾸준히 고도화한다는 방침이다.

네이버 검색/데이터 플랫폼 김광현 부문장은 "AI 브리핑을 시작으로 네이버 검색은 사용자가 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 더욱 고도화 될 것"이라며 "아울러 AI 에이전트 시대에 맞춰 새로운 사용자 경험을 적기에 제공할 수 있도록 준비할 것"이라고 덧붙였다.


이상훈 글로벌이코노믹 기자 sanghoon@g-enews.com