현대차, 러시아 하계유니버시아드에 1048대 단독후원

[글로벌이코노믹= 허경태 기자] 현대자동차가 오는 7월7일 러시아에서 개막하는 전세계 젊은이들의 스포츠 축제 '제27회 하계 유니버시아드'에 공식 차량 1048대를 단독 후원한다.

현대차는 "20일(현지시각) 러시아 타타르스탄 자치공화국의 수도 카잔에서 하계 유니버시아드 공식 차량을 조직위원회에 전달했다"고 21일 밝혔다.

이날 전달식에는 구영기 현대차 러시아 판매법인장과 블라디미르 레오노프(Vladimir Leonov) 카잔 유니버시아드 대회 조직위원장, 이고르 씨보프(Igor Sivov) 조직위 부위원장 등 유니버시아드 조직위원회 관계자가 참석했다.

대회 후원 차량은 에쿠스 1대, i40 109대, 쏘나타 5대, 쏠라리스 821대, 그랜드 스타렉스 112대 등으로, 대회 기간 동안에 카잔 유니버시아드 대표팀 선수단과 관계자, 각국 기자단 및 자원 봉사자의 편리하고 안전한 이동을 위해 사용될 예정이다.
내달 6일부터 17일까지 12일 동안 열리는 카잔 유니버시아드는 세계 150여개국 1만 4000명의 선수가 참가하는 스포츠 축제로, 소비에트 연방 해체 이후 러시아에서 개최되는 첫 번째 전세계 스포츠 행사이다.

특히 오는 2014년 소치 동계 올림픽과 2018년 러시아 월드컵 개최를 앞두고 열리는 국제대회인 만큼 세계 스포츠계의 이목이 집중되고 있어 이번 현대차의 대대적인 공식차량 단독 후원은 글로벌 마케팅에 크게 기여할 것으로 예상된다.

현대차는 단독 후원을 통해 현대차 제품의 우수한 품질과 성능을 널리 알리고, 차량의 현대차 로고 독점적 노출로 브랜드 홍보 효과가 극대화될 것으로 기대한다.

한편, 현대차는 차량 후원에 맞춰 7월 4~17일 카잔 도심에 '현대 팬파크'를 설치∙운영하는 동시에 대회 시작 전 페이스북과 러시아 최대 소셜 네트워크 서비스인 '브이 컨탁트(V Kontakte)' 등을 통해 공식 후원 홍보 활동을 진행해 러시아는 물론 동유럽권의 잠재적 소비자에 현대차의 관심도를 높인다는 계획이다.