비빔면 경쟁, 팔도 이어 농심 2위 올라서나

팔도가 이끄는 비빔면 시장에 지각변동이 일어나고 있다.

여름이 성수기인 비빔면 시장은 꾸준히 성장 중이다.
8일 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 비빔면 시장은 2016년 896억 원에서 지난해 1400억 원 규모로 2배가량 성장했다. 국내 비빔면 시장은 부동의 1위 팔도의 '비빔면'을 두고 2위 싸움이 한창이다. 업계에 따르면 팔도는 지난해 기준 비빔면 시장 점유율 약 60%로 압도적인 1위의 자리를 지키고 있다.

올해 비빔면 시장 경쟁에서 가장 먼저 깃발을 든 것은 농심이었다. 농심은 개그맨 유재석을 모델로 내세운 지난 3월 야심작 '배홍동비빔면'을 선보였다. 4월에는 풀무원이 '정·백·홍 비빔면'을 출시하며 2위 경쟁에 가세했다. 이어 5월에는 삼양식품도 삼양 브랜드의 첫 번째 비빔면 제품인 '삼양비빔면'을 선보였다.

비빔면의 계절인 여름이 시작되면서 순차적으로 성적표가 나오고 있다. 농심이 기대 이상의 성적표를 받아 눈길을 끈다. 농심은 최근 5주 동안(5월 30일~7월 3일) A 대형마트 전국 매장의 비빔면 매출을 분석한 결과, 배홍동비빔면이 2위에 올랐다고 밝혔다. 업계 관계자들은 올여름 비빔면 경쟁은 팔도비빔면과 농심 배홍동비빔면의 2강 경쟁구도가 될 것으로 전망하고 있다.

농심 배홍동비빔면은 출시 초반부터 시장에서 뜨거운 기대감을 모으며 인기몰이를 했다. 3월 11일 출시 후 120일간 2500만 개가 판매되며 흥행을 계속 이어가고 있다.

삼양식품은 소비자와 함께하는 기부 챌린지로 삼양비빔면 마케팅을 진행하고 있으며, 풀무원은 최근 '정비빔면'이 비건 인증을 받는 등 농심과 팔도를 추격하기 위한 노력을 하고 있다.

업계 관계자는 "본격적인 비빔면 시즌인 7, 8월에는 시장 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상된다"면서 "점유율 싸움은 길게 지켜봐야 할 것"이라고 말했다.

연희진 글로벌이코노믹 기자 miro@g-enews.com