'데이터 드리븐 마케팅 101'은 실무자가 데이터를 통해 시장과 소비자를 이해하는 법, 마케팅에 활용하는 방법부터 데이터 플랫폼 종류와 역할·활용 사례 등을 소개하는 입문서다.
그 외 김성균 제일기획 DnA센터장, 김나연 이노션 인사이트그룹장, 신석진 크래프톤 크리에이티브본부장, 최영호 매드타임스 편집장 등 마케팅 업계 전문가들이 함께했다.
마국성 대표는 "활용 가능한 데이터·플랫폼이 다변화됨에 따라 과거에는 얻을 수 없었던 고객 대응 인사이트들이 다수 발굴됐다"며 "마케팅 전문가들의 풍부한 경험을 녹여낸 '데이터 드리븐 마케팅 101'은 현업인들의 시야를 넓히는 이정표가 될 것"이라고 말했다.
김낙회 광총연 회장은 "데이터 마케팅의 중요성이 꾸준히 증가하는 데 반해 이에 대한 이론과 실무 사례를 균형적으로 다룬 입문서를 찾기 어려웠다"며 "업계 혁신을 주도하는 전문가들이 심혈을 기울여 만든 만큼 훌륭한 마케팅 지침서가 될 수 있길 기대한다"고 전했다.
'데이터 드리븐 마케팅 101'은 하나로애드컴에서 출판을 맡았으며 YES24·교보문고·알라딘 등에서 구매할 수 있다.
이원용 글로벌이코노믹 기자 wony92kr@naver.com