유통가, 톡톡 튀는 '영상'으로 고객 꽉 잡는다

유통업계가 영상 콘텐츠를 내세워 브랜드 이미지를 알리는 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.

먼저 신세계면세점은 중국 고객들에게 명동 본점 주변의 최신 인기 장소 정보를 제공하는 영상 콘텐츠 ‘신발견 TV’ 제작에 나섰다고 30일 밝혔다.

신세계면세점은 중국 고객들이 평소 방문해 보고 싶었던 카페, 식당 등을 댓글로 받아 그곳에 대신 방문하고 매장의 분위기, 주요 메뉴 등을 신발견 TV 영상으로 생생하게 전한다. 해당 영상은 중국의 SNS 플랫폼인 웨이보, 위챗, 샤오홍슈, 더우인, 유쿠의 신세계면세점 공식 채널에서 차례로 공개될 예정이다.

지난 7월 공개된 신발견 TV 1편에서는 뉴트로 콘셉트의 카페 ‘더 스팟 패뷸러스’가 소개돼, 5개 채널 총 조회 수 약 5만 1000건을 기록했다.
신세계면세점 관계자는 “중국 관광객들의 ‘머스트비짓(Must Visit)’ 장소 중 하나로 꼽히는 명동에 대한 추억과 그리움을 자극하는 콘텐츠를 기획했다. 관광 재개 시 이 영상이 명동 관광이 활성화되는 데 조금이나마 보탬이 됐으면 좋겠다”고 말했다.



글로벌 생활용품 기업 ㈜락앤락(이하 락앤락)은 배우 신세경과 함께 ‘기술이 예쁘다’ 쿡웨어 캠페인을 전개한다.

락앤락은 30일 자사 유튜브와 인스타그램 등 SNS 채널에 1차 캠페인 영상을 공개했다.

인덕션에 최적화된 ‘슈트 IH 시리즈’를 필두로 파스텔의 민트 색상이 밝고 세련된 신세경의 이미지와 어우러지며 눈길을 사로잡는다. 3구 인덕션에서도 조리 공간을 효율적으로 활용할 수 있는 3㎝ 짧은 손잡이 등 제품의 강점도 시각적으로 판단할 수 있다.
락앤락은 쿡웨어 브랜드 캠페인 영상 공개를 기념해 오는 9월 26일까지 네이버 스마트 스토어에서 ‘쿡웨어 기획전’을 열고 캠페인 영상에 등장한 ‘슈트 IH’ ‘데꼬르 IH’ ‘소마 IH’ 등 주요 제품을 할인 판매한다. 9월 12일까지 락앤락 인스타그램과 페이스북, 블로그에서는 캠페인 영상 소개와 함께 댓글 이벤트를 개최한다.

락앤락 마케팅 관계자는 “캠페인 메시지(기술이 예쁘다)는 기술력과 품질, 사용자 편의성, 세련된 디자인 등 23년 역사를 보유한 락앤락 쿡웨어의 차별성을 강조한 것이다. 신세경과 함께하는 캠페인으로 소비자들과 더욱 친밀하게 소통하고, 락앤락 쿡웨어의 차별점을 효과적으로 보여주겠다”고 말했다.



수면 전문 브랜드 ‘슬로우(slou)’도 2021년 신규 TVC 캠페인 ‘깊고도 꽉 찬 잠, 고밀도 수면’을 이날 공개했다. 슬로우는 일상에 따라 다변화된 현대인의 수면 스타일을 모두 반영한 여섯 가지 수면 솔루션을 감각적인 영상으로 담아냈다.

이번 광고 영상은 매트리스에 모션 메커니즘을 적용한 ‘모션 매트리스’, 4개 프리미엄 제품 조합의 ‘어드밴스드 매트리스’, 슬립 피팅 서비스로 개인별 체형과 취향에 맞춰 이용할 수 있는 ‘테일러드핏 매트리스’ 등 제품의 특징을 직관적으로 표현했다.

영상 말미의 ‘깊고도 꽉 찬 잠, 고밀도 수면’이라는 문구는 수면 본질에 충실한 제품과 서비스로 누구나 양질의 숙면을 누릴 수 있도록 노력하는 슬로우의 브랜드 가치를 보여준다.

슬로우는 TV 광고 공개를 기념해 오는 31일 네이버와 공동으로 ‘슬로우 브랜드데이’를 개최한다. 단 하루 동안 전 품목을 최대 45% 할인해 살 수 있다. 행사 상품은 광고에 소개된 모션 매트리스, 오리지널 매트리스, 토퍼 매트리스다. ‘디즈니 위니 더 푸’ 특별판으로 출시되는 토퍼 맥시멈 리프레시와 베개 커버도 이번 브랜드데이에서 최초로 만나볼 수 있다.

슬로우 공식 인스타그램에서는 '고밀도 수면을 위한 #침꾸챌린지 이벤트'도 열린다. 9월 한 달간 슬로우 GIF 스티커를 활용해 침실 사진을 꾸미고 이벤트 해시태그와 함께 게재하면 추첨을 거쳐 슬로우 제품과 켄싱턴 호텔 평창 숙박권, 기프티콘 등 다양한 경품을 받을 수 있다.


손민지 글로벌이코노믹 기자 minjizzang@g-enews.com