[글로벌OTT] 디즈니+ '카지노' 잘 나가도 위기인 이유

디즈니플러스는 미국 OTT 업계에서 후발주자로 등장했다. 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오, 파라마운트 플러스(구 CBS 올 엑세스) 등이 선점한 미국 OTT 시장에서 2019년 11월 처음 출시됐다.

같은 달에 애플TV플러스가 출시되긴 했지만, 디즈니플러스는 유난히 더 큰 관심을 받았다. 모기업인 월트디즈니는 막대한 자본력을 앞세워 세계 최대의 IP 공룡이 됐기 때문에 사람들은 그 이름값에 걸맞는 다채로운 콘텐츠가 나올 것으로 기대했다.

시작은 화려했다. '스타워즈'와 마블시네마틱유니버스(MCU) IP의 다채로운 시리즈가 나왔고 스타TV는 전 세계의 콘텐츠 인프라에 막대한 돈을 투입해 현지화된 콘텐츠를 선보였다.

이런 노력을 바탕으로 디즈니플러스는 출시 3년여만에 1억6000만명 이상의 가입자를 확보하며 넷플릭스를 바짝 추격하고 있다. 월트디즈니 계열의 다른 OTT 서비스(훌루, ESPN 등)의 가입자를 합치면 이미 넷플릭스의 가입자 2억3000만명을 넘어섰다는 분석도 나온다.
이렇게 성장한 디즈니플러스에 위기론이 흘러나오고 있다. 디즈니플러스 성장의 한 축이 된 MCU의 위기가 시작되고부터다.

당장 디즈니플러스의 위기를 알리는 데이터는 없다. 오히려 국내에서는 지난해 말 공개된 '카지노'의 성공으로 신규 유입이 대거 늘었다.

빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 디즈니플러스는 지난해 12월 신규 유입이 42.5%로 국내 서비스 중인 OTT 가운데 가장 많았다. '카지노' 파트1이 12월 21일 공개된 만큼 이에 따른 것으로 풀이된다.

그러나 디즈니플러스는 전 세계 동시 공개를 고집하지 않는 만큼 '카지노'의 성과는 글로벌 가입자에 영향을 주지 못하고 있다. 현재 '카지노'는 한국과 일본, 홍콩, 싱가포르, 대만 등 아시아 일부 국가에서만 서비스하고 있다.

결국 글로벌 가입자를 끌어오기 위해서는 글로벌향 콘텐츠인 '스타워즈'와 MCU의 흥행이 중요하다. 그러나 MCU의 영화와 드라마들은 페이즈4 이후 고전을 면치 못하고 있다.

'인피니티 사가' 이후 시작된 페이즈4에서는 '블랙 위도우', '샹치: 텐 링즈의 전설', '이터널즈', '스파이더맨: 노 웨이 홈', '닥터 스트레인지: 대혼돈의 멀티버스', '토르: 러브 앤 썬더', '블랙팬서: 와칸다 포에버' 등이 공개됐다. 그러나 이 가운데 '스파이더맨: 노 웨이 홈'을 제외하면 팬들과 일반 관객들 모두를 충족시킨 작품은 없다.

페이즈4부터 처음 시도된 드라마들도 '완다비전', '로키', '팔콘 앤 윈터솔져', '호크아이', '문나이트', '미즈마블', '쉬 헐크' 등이 공개됐다. 여기서도 '완다비전'과 '문나이트' 정도를 제외하면 반응이 엇갈리는 편이다. 특히 '미즈마블'과 '쉬 헐크'는 MCU 드라마 가운데서도 좋지 않은 평가를 받았다.

MCU 작품은 페이즈4 내내 위태로운 평가를 받으면서 팬층도 대거 이탈한 상태다. 이 같은 상황에서 '마블의 n번째 마지막 희망'이 돼버린 '앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아' 역시 평단으로부터 최악의 혹평을 받으면서 MCU에는 대수술이 필요하다는 주장이 나왔다.

이는 디즈니플러스에게도 악재다. 디즈니플러스는 넷플릭스와 달리 지역 콘텐츠에 대해 전 세계 동시공개를 고집하지 않는다. 이 때문에 한국에서 아무리 잘 만든 콘텐츠가 나와도 넷플릭스의 '오징어 게임'같은 효과를 얻기 어렵다. 그래서 디즈니플러스의 실적과 직결된 콘텐츠는 결국 '스타워즈'와 MCU다.

마블 스튜디오의 수장 케빈 파이기는 결국 MCU에 대한 대수술을 예고했다. 실제 올해 디즈니플러스에서 공개될 예정이었던 드라마 '아이언하트'와 '에코', '애거사: 코븐 오브 카오스'는 2024년으로 공개가 미뤄졌다. 또 향후 검토 중인 프로젝트 중 일부는 제작을 취소할 수 있다고 전해졌다.

결국 디즈니플러스의 장기적 흥행을 위해서는 '스타워즈'와 MCU에 대한 의존도를 낮추고 현지 콘텐츠에 대한 전 세계 동시 공개 전략을 취해야 한다. 국내뿐 아니라 아시아 시장에서도 호평을 받는 '카지노'와 일본에서 제작돼 좋은 반응을 얻고 있는 '간니발'은 아시아에서만 보기 아까운 드라마다.


여용준 글로벌이코노믹 기자 dd0930@g-enews.com