[유통산책] '글로 프로 슬림' 한정판매부터 아페리티보 클래스까지

BAT로스만스가 궐련형 전자담배 기기 ‘글로 프로 슬림’을 9900원에 판매하는 프로모션을 연다. 이번 프로모션은 가을을 맞아 진행되는 ‘어디서나 즐거움을 부스트’ 캠페인의 일환으로 일상에서 벗어나 자유로운 라이프스타일을 추구하는 흡연자들을 위해 마련했다.

고객은 글로 공식 웹사이트 디스커버글로를 비롯해 다양한 온라인 판매처와 협업을 진행 중인 백야드빌더에서 글로 프로 슬림을 특별 할인가인 9900원에 만날 수 있다. 프로모션 기간에 무료 배송 혜택을 제공한다. 신제품 구매 후 공식 웹사이트에 기기를 등록한 고객에게는 6개월 연장된 최대 1년 제품 보증 혜택이 주어진다. 추첨을 통해 다양한 캠핑용품을 경품으로 증정하며, 오래된 기기를 반납하면 추가 2000원 할인 쿠폰을 지급한다.

글로 프로 슬림은 슬림한 디자인과 74g의 무게로 편리한 휴대성이 특징이다. 한 번의 충전으로 하루종일 충분하게 사용할 수 있도록 제작됐으며, 기기 충전상태와 사용모드를 확인할 수 있는 컬러 LED 표시 등을 갖췄다. 특히 기존 연초 담배와는 달리 불로 태우지 않는 인덕션 히팅 방식으로 아웃도어 활동에도 화재 걱정 없이 사용할 수 있다.

CJ제일제당 햇반의 브랜드 팝업스토어 ‘알면 알수록 마음이 놓이는 쌀창고등학교’는 체험 프로그램 사전예약이 조기 마감되고, 지난달 30일 오픈 후 매일 방문자가 이어지고 있다. 서울 성수동에 마련된 ‘쌀창고등학교’는 햇반의 가상 세계관을 구현한 공간이다. 사전예약을 하지 못했더라도 누구나 방문해 교복 대여, 인증샷 촬영, 한정판 디저트 구매, 경품 이벤트 참여 등에 참여할 수 있다.
쌀창고등학교는 완전무결한 햇반이 되기 위한 특별한 학교를 콘셉트로 한다. 쌀창고 방문 시 맞춤 교복을 입고 ‘3무(無) 커리큘럼’을 수강할 수 있고, 쌀로 만든 한정판 디저트를 맛보는 등 다양한 경험을 할 수 있다. 3무 커리큘럼은 햇반을 안심하고 먹을 수 있는 3가지를 학습하는 프로그램으로, 사전, 현장 예약자를 대상으로 미술실, 과학실, 보건실에서 진행된다.

프로그램으로 햇반 용기가 아기 젖병과 동일한 폴리프로필렌(PP) 소재로 만들어져 안심할 수 있다는 점을 알리기 위한 ‘PP 소재 텀블러에 드로잉하기’가 있다. 또한 햇반에 활용된 쌀겨 성분의 이로운 점을 알리는 ‘쌀겨 성분 립밤 만들기’, 햇반은 무균화 클린룸에서 제조돼 보존료가 들어있지 않다는 점’을 전달하는 ‘헤파필터로 무균실 체험하기’가 마련됐다.

일동후디스 건강기능식품 브랜드 ‘하이뮨’이 가수 장민호와 전속모델 재계약을 체결했다. 단백질 보충제 ‘하이뮨 프로틴 밸런스’는 2020년 첫선을 보이며 장민호를 모델로 발탁했다. 하이뮨 프로틴 밸런스가 소비자들에게 전하고 싶은 일상 속 모습과 모델의 활기차고 건강한 이미지가 잘 어울린다고 판단했기 때문이다.

일동후디스는 장민호가 직접 부른 ‘하이뮨송’을 꾸준히 공개하며 브랜드 인지도를 높여왔다. 이러한 장민호 효과와 ‘산양유단백’이라는 성분을 바탕으로 하이뮨 프로틴 밸런스는 출시 이후 성장세를 이어가며 국내 단백질 보충제 1위 브랜드로 등극했다. 출시 2년 4개월 만인 지난 5월에는 누적 매출액 2000억을 돌파했다.

이에 힘입어 일동후디스는 지난해 하이뮨을 건강기능식품 통합 브랜드로 확대하고, 장민호를 전속모델로 활용하고 있다. 앞으로도 하이뮨 제품군 확대와 공격적인 마케팅으로 소비자를 유입할 계획이다.

전북 고창에 위치한 농어촌 체험형 테마공원 상하농원이 김장철을 앞두고 11월 11일부터 12월 11일까지 ‘슬기로운 김장여행’ 패키지를 선보인다.

이번 패키지는 상하농원에서 재배한 무 등 김장 재료를 직접 수확해 아이들과 함께하는 김장 체험을 마련했다. 김장체험에 사용되는 재료는 친환경으로 재배돼 베타카로틴 성분이 140배 높은 베타 배추를 비롯해 양파 청과, 무, 새우젓, 고춧가루, 천일염 등 고창지역의 농산물로 준비했다.

슬기로운 김장여행 패키지에는 김장체험 후 다양한 상하농원 먹거리를 즐길 수 있는 쿠폰, 상하농원 파머스빌리지 숙박과 노천 스파가 준비됐다. 또한 패키지 이용 고객은 20% 할인된 가격에 상하농원 김장김치 4종을 구매할 수 있다.

프리미엄 주류 브랜드를 수입, 유통하고 있는 트랜스베버리지가 아페롤 스프리츠와 캄파리 등을 시음하며 아페리티보(식전주 문화)를 경험할 수 있는 클래스를 연다. 이번 클래스는 21일 신세계까사 까사미아 압구정점 ‘이탈리안 빌리지’ 오픈 기념으로 마련됐다.

이번 클래스에서는 트랜스베버리지 브랜드 앰배서더 이미란 대사가 VIP와 인플루언서 등을 대상으로 이탈리아의 독특한 식문화인 아페리티보 트렌드를 강의한다. 식전주 대표 브랜드인 ‘캄파리’는 60가지 이상의 향신료, 약초 뿌리, 과일과 나무껍질 등의 재료를 숙성시켜 만들어 특유의 쌉쌀한 맛이 특징이다. 오렌지주스와 섞은 ‘캄파리 오렌지’, 소다를 섞은 ‘캄파리 소다’, 자몽 주스를 넣은 ‘스푸모니’ 등이 알려져 있다.

아울러 베스트셀러 ‘아페롤 스프리츠’는 오렌지와 루버브 등의 재료로 만들어져 쌉쌀하지만 달콤한 맛을 낸다. 아페리티보 클래스 참여 신청은 까사미아 매장과 온라인몰 굳닷컴 회원 대상으로 발송되는 EDM, 카카오톡 플러스친구, 굳닷컴 이벤트 페이지를 통해 가능하다.


하이트진로 청정라거-테라는 엔데믹을 맞은 지난 6~8월 유흥 채널 판매량이 전년 동기 대비 50% 증가했다. 하이트진로는 소비자 접점의 마케팅 활동과 각종 지역 축제의 부활이 테라 판매를 견인했다고 분석했다. 이에 테라 유흥시장 9월 기준 누적 판매량도 약 33% 증가했다.

성수기 기간에 특히 테라 생맥주 판매량이 전년 동기 대비 약 64% 증가했다. 음식점 드에서 판매하는 병맥주 판매량 또한 약 42% 증가했다. 올 여름 부산, 강릉 등 휴양지 프로모션을 비롯해 전주, 송도, 춘천 등 전국 각지 대형 맥주 축제에 참여한 것이 주효했다. 이외에도 굿즈 스푸너를 다양한 컬러와 크기로 출시하

하이트진로는 앞으로도 테라 브랜드의 선호도를 강화하겠다는 전략이다. 이를 위해 테라만의 술자리 굿즈를 개발하는 것뿐 아니라 이종업계간 협업을 지속하며 차별화된 경험을 제공할 계획이다. 지난달 기준 테라는 3년 7개월 간 32억2000만병이 판매됐다.

건강기능식품 ODM기업 콜마비앤에이치는 제조 시설이 있는 세종과 음성 전 사업장에 대해 환경경영시스템(ISO 14001)과 안전보건경영시스템(ISO 45001) 인증을 동시에 획득했다.

국제표준화기구(ISO)에서 제정한 ISO 14001·45001은 환경문제와 산업재해 발생을 예방하고 관련 리스크를 체계적으로 관리하는 기업에 부여하는 국제 인증이다. 콜마비앤에이치는 지난 1월 최고경영자(CEO) 직속 환경안전본부를 신설하고 기존 규정과 제도를 재정비하면서 이번 인증을 추진했다. ISO내부 심사위원을 영입해 연간 안전 교육을 진행하고, 안전보건환경 통합 매뉴얼과 지침을 새로 수립했다.

환경·안전관리분야 국제 통합 인증을 받은 콜마비앤에이치는 환경·사회·지배구조(ESG)경영의 일환으로 지속가능경영 체계를 강화해 나간다는 계획이다. 외부 컨설팅으로 탄소배출 등 환경 리스크 대응체계를 견고하게 만들고 구성원들의 사고발생, 감염병 확산과 같은 안전보건 문제를 최소화할 예정이다.

코오롱인더스트리FnC부문은 서울디자인 2022에 지속가능부문 브랜드 ‘코오롱스포츠’, ‘래코드’, ‘에피그램’을 한데 모아 ‘Positive minus’를 주제로 한 전시관을 선보인다. 이번 전시는 코오롱FnC가 지향하는 지속가능 패션을 직관적으로 표현하기 위해 세 개의 브랜드 관을 각각 ‘덜 버리는’, ‘덜 사는’, ‘덜 화려한’이라는 주제로 꾸몄다.

아웃도어 브랜드 코오롱스포츠는 브랜드 슬로건 ‘자연으로 가는 가장 좋은 방법’을 위해 ‘덜 버리기’를 테마로 연진영 작가와 함께한 업사이클링 전시 ‘캠핑 리버스(Camping Rebirth)’를 선보인다. 연진영 작가는 코오롱스포츠의 텐트를 해체해 얻은 원단과 폴(지지대), 팩(텐트 고정 장치)을 재조립해 의자와 다양한 구조물로 작품을 구성했다.

업사이클링 패션 브랜드 래코드는 ‘덜 사는’을 테마로 ‘박스 아뜰리에’를 전시장에 옮겨온다. 박스 아뜰리에는 래코드의 수선·리폼 서비스의 상징이다. 이번 행사에서 다양한 수선·리폼 사례를 선보인다. 라이프스타일 브랜드 에피그램은 ‘덜 화려한’을 보여준다. 본 전시에서 지역 생산자를 위한 제품 리패키징 후원 및 제품 판매 등 로컬 프로젝트의 발자취를 볼 수 있다. 11월 강진에 숙소 형태로 오픈 예정인 올모스트홈 바이 에피그램을 사진과 영상으로 먼저 만날 수 있다.

롯데시네마가 얼터너티브 콘텐츠 프로그램 ‘롯시플’의 ‘하와이언 데이즈 in 시네마’ 프로그램을 성료했다. 이번 프로그램은 지난 13~16일 롯데시네마 월드타워에서 진행됐다.

하와이 콘셉트로 진행된 이번 프로그램에서는 토크, 하와이 전통춤 훌라 레슨, 콘서트 등 다양한 장르의 문화 예술 프로그램을 선보였다. 또한 매거진 ‘B’, 생활 가구 브랜드 일룸과 함께 영화관 공간에 팝업 라운지를 조성했다. 하와이에서 쉬는 듯한 공간으로 꾸며 관객들에게 쉼터를 제공했다.

롯데시네마는 이달 말 롯시플 두 번째 프로그램을 ‘아티스트 x 뮤즈 토크 : 프리 리스닝 세션’을 열 예정이다.


안희진 글로벌이코노믹 기자 ahj0431@g-enews.com