하이트진로음료, ‘진토니’ 전면에… 인스타그램 채널 이원화

하이트진로음료는 기존 인스타그램 계정을 브랜드 캐릭터 ‘진토니’ 전용 채널로 전환하고, 새로운 공식 브랜드 계정을 추가 오픈했다고 1일 밝혔다.

이번 개편은 소비자와의 접점을 확대하기 위한 전략의 일환으로 진행됐다. 개편을 통해 진토니 콘텐츠를 집중 운영하는 소통 특화 채널과 브랜드 소식을 담은 정보 전달 채널이 별도로 분리됐다.

진토니 전용 계정으로 탈바꿈한 기존 인스타그램 계정은 캐릭터 세계관을 활용한 일상형 콘텐츠를 선보인다. 최신 유행하는 밈(meme)을 적극 활용한 콘텐츠를 통해 MZ세대 소비자에게 보다 친화적인 방식으로 브랜드 아이덴티티를 전달할 예정이다.

진토니는 낮에는 진중한 성격의 카페 사장, 밤에는 열정적인 바텐더로, ‘낮카밤바(낮에는 카페, 밤에는 바)’라는 세계관 속 캐릭터다. 낮에는 에이드 등 카페 메뉴로, 밤에는 주류 메뉴로 활용할 수 있는 하이트진로음료의 대표 제품 ‘진로토닉워터’의 특징에서 착안했다.
신규 오픈한 공식 브랜드 계정은 ‘음료 덕후를 위한 F&B 매거진’을 콘셉트로 한다. 제품 라인업 전반에 걸쳐 주요 제품 소개, 프로모션 소식, 신제품 출시 등 브랜드 정보를 전달하는 역할을 맡는다. 기능성과 정돈된 톤을 강조해 제품 신뢰도를 높이고 브랜드와 소비자 간의 공식적인 접점을 넓혀갈 계획이다.

하이트진로음료 관계자는 “이번 SNS 채널 개편은 소비자와의 소통 방식을 다양화하고, 진토니를 중심으로 브랜드의 정체성과 친밀감을 더욱 공고히 하기 위한 시도”라며 “캐릭터 중심의 친근한 콘텐츠와 신뢰도 높은 브랜드 정보 전달 콘텐츠의 투트랙 운영을 통해 소비자 접점을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 전했다.


이정경 기자 junglee@g-enews.com