CU, 닌텐도와 IP 제휴 맺고 ‘피크민’ 콜라보…국내 편의점 최초

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 국내 편의점 업계 최초로 Nintendo(이하 닌텐도)와 IP 제휴를 맺고 인기 게임 캐릭터 ‘피크민(PIKMIN)’ 콜라보를 펼친다고 31일 밝혔다.

‘피크민’은 미지의 행성을 무대로 신비한 생물인 피크민, 우주견 와치와 모험을 즐길 수 있는 Nintendo Switch 게임 ‘피크민 4’의 캐릭터다. 최근에는 스마트폰 앱을 활용한 3D 증강현실 게임 ‘Pikmin Bloom(피크민 블룸)’을 통해 더욱 인기를 얻고 있다.

해당 게임은 ‘걷는 즐거움’이라는 테마 아래, 걸으면서 식물처럼 생긴 묘목 캐릭터인 피크민의 모종을 발견해 새로 심거나, 걸음 수를 모아 피크민의 꽃을 피울 수도 있다. 귀여운 피크민을 수집하면서 보상을 얻거나, 다른 유저들과 소통하며 게임 경험을 교류할 수도 있어 일상 속에서 건강과 재미를 함께 챙기고자 하는 2~30대 고객들을 중심으로 높은 인기를 끌어 왔다.

CU는 그간 인기 캐릭터, 게임업계, 식품사 등 다양한 업계를 넘나들며 선보인 콜라보 마케팅이 높은 고객 호응을 끌어냄에 따라, 이번에는 피크민의 세계관을 입힌 협업 제품과 각종 이벤트를 통해 차별화된 고객 경험을 전격 제공한다.
먼저 CU 매장을 방문하는 피크민 블룸 게임 유저는 스페셜 스폿을 발견할 수 있다. 앱을 켜고 전국 CU 매장에 방문한 뒤, 스페셜 스폿을 아래로 스와이프하면 특별한 디자인의 ‘피크민 4 우주선 데코 피크민’ 모종을 획득할 수 있다. 각 CU 매장마다 2주에 한 번씩 새로운 피크민 모종도 얻을 수 있다.

이와 함께 CU는 피크민 IP 콜라보 상품 5종도 순차 출시한다. ‘피크민 요거트 마카롱 (3700원)’은 게임 속 피크민들이 과일을 모아 온다는 설정을 활용해 상큼한 과일 맛을 제품에 담았다. 요거트 마카롱을 레몬, 베리맛의 필링으로 채워 상큼한 맛을 높이고, 마카롱 꼬끄 위에는 피크민 캐릭터를 그려 특별함을 더했다.

또 ‘커스터드 도넛(2800원)’은 독일식 이스트 도넛인 베를리너 도우에 바닐라빈을 넣은 커스타드 크림을 가득 채워 맛과 식감을 강화했다. ‘꽃모양 스낵(2000원)’에는 피크민이 피우는 하얀색 꽃을 형상화한 우유 맛 스낵을 담았으며, 각 제품에는 피크민 띠부씰 스티커 50종을 랜덤으로 넣어 수집의 재미를 더했다.

CU가 내달 출시하는 ‘호루라기 캔디(2500원)’에는 피크민 캐릭터 키링과 호루라기 세트 6종이 랜덤으로 들어있다. 이외 ‘사과에이드(800원)’도 순차 출시하며, 닌텐도 e숍에서 사용 가능한 피크민 디자인의 닌텐도 선불 카드 2만원권도 판매한다.

아울러 CU는 피크민 콜라보 상품 구매 고객들을 위해 풍성한 경품 이벤트도 준비했다. 구매 시 포켓CU QR로 멤버십을 적립한 뒤, 발급받은 스탬프로 응모하면 추첨을 통해 피크민 굿즈를 증정한다. 9월 10일까지 무제한 응모 가능하며, 경품은 피크민 마스코트 인형 세트, 테라리움, 띠부씰 세트 등이다. 피크민 디자인의 닌텐도 선불 카드 구매 후 경품 행사 응모 고객에게는 총 1000명에게 카드 홀더도 추첨 증정한다.

이은관 BGF리테일 전략MD팀장은 “CU가 2030세대의 놀이터를 지향하는 만큼 MZ세대의 소비 트렌드에 맞춰 톡톡 튀는 콜라보 상품들을 활발하게 출시해 왔다”며, “앞으로도 CU는 편의점 주요 소비층의 관심도가 높은 인기 콘텐츠와 연계한 이색 마케팅을 이어갈 것”이라고 말했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com