대상그룹 존중 캠페인, ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 수상…3년 연속

대상그룹이 ‘존중 캠페인 – 일상 사이사이의 존중’ 편이 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 디지털 부문에서 좋은 광고상을 수상했다.

23일 대상그룹에 따르면 ‘소비자가 뽑은 광고상’은 한국광고주협의회와 소비자단체협의회가 공동으로 주최하고, 문화체육관광부가 후원하는 행사로, 국내에서 소비자가 직접 심사에 참여해 수상작을 선정하는 유일한 광고상이다. 1993년에 제정된 이후 꾸준히 개최되고 있다.

지난 19일 서울 송파구 한국광고문화회관에서 열린 시상식에서, 대상홀딩스는 ‘존중 캠페인’으로 디지털 부문 좋은 광고상을 수상함으로써 3년 연속 수상이라는 성과를 거뒀다. 특히, 일상 속 다양한 순간에 자연스럽게 존중의 메시지를 담아 브랜드의 가치를 효과적으로 전달했으며, 소비자들의 높은 공감을 이끌어냈다는 점에서 긍정적인 평가를 받았다.

‘존중 캠페인 – 일상 사이사이의 존중’ 편에서는 가족, 친구, 이웃 등과 마주하는 일상에서 서로 다른 마음과 선택이 만나는 ‘사이’의 순간들을 다양하게 그려냈다. 예를 들어, 설거지와 요리 사이, 음식을 먹고 싶은 마음과 사진을 남기고 싶은 마음 사이 등 일상 속 누구나 경험할 수 있는 장면을 통해 존중의 의미를 자연스럽게 전달하고 있다. 더불어, 존중이 생활 속에 스며들수록 감사가 넘치는 사회가 될 수 있다는 메시지도 함께 전했다.
소비자들의 반응 역시 매우 긍정적이었다. 실제로 대상 공식 유튜브 채널에 공개된 캠페인 영상은 조회수 2000만 회를 돌파했으며, ‘마음이 따뜻해지는 광고’, ‘이런 광고가 더 많아졌으면 좋겠다’, ‘위로를 받는 기분이다’ 등 소비자들의 호감 어린 댓글이 이어지고 있다.

어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀장은 “소비자가 직접 심사에 참여하는 국내 유일의 광고상에서 3년 연속 수상하게 되어 매우 뜻깊게 생각한다”며, “앞으로도 존중이라는 가치를 지속 가능한 브랜드 자산으로 만들어가기 위해 소비자들이 공감할 수 있는 다양한 광고 캠페인을 지속적으로 선보일 예정”이라고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com