11번가, 징둥닷컴에 전문관 열어…K-브랜드 중국 시장 공략 본격화

11번가는 중국 ‘징둥닷컴’(JD.com·京東)의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 징둥월드와이드(JD Worldwide)에 ‘11번가 전문관’을 오픈하고 중국 역직구 사업을 본격 운영한다고 10일 밝혔다.

이를 통해 11번가 판매자들은 중국 소비자에게 상품을 직접 판매할 수 있게 됐다. 지난해 10월 기준 징둥닷컴의 연간 활성 소비자 수 7억명 이상으로 집계됐다.

'11번가 전문관'은 아마존·월마트·라쿠텐 등 글로벌 이커머스 사업자들과 나란히 징둥월드와이드 메인 화면에 배치되며, 징둥닷컴 앱 내 검색으로도 접근 가능하다.

현재 전문관에는 K-뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리에 걸쳐 350여 개 브랜드 상품이 입점해 있다. 정품판매 원칙을 고수하는 ‘징둥닷컴’의 정책에 따라 브랜드 본사 및 공식 총판사의 상품이 입점해 있으며, 159 위안(약 3만5000원) 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다.
아울러 11번가는 오는 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 11번가는 행사기간 ‘브랜드 데이’를 운영, 매일 한국의 인기 브랜드를 소개하고 특가로 판매한다. 뷰티 카테고리(동국제약, 김정문알로에, 토니모리, 싸이닉 등)를 비롯해 △패션(제이에스티나, 비너스 등) △건강기능식품(온누리약국 등) △가공식품(청우식품, 호정가 등) △리빙(알레르망 등) 등 7개 카테고리에서 중국 소비자들이 선호하는 한국 상품들을 선보인다.

가격 혜택도 마련했다. 결제금액 200위안당 30위안을 즉시 할인해 15% 인하 효과를 제공하고, 전문관 첫 구매 고객에게는 5위안 할인쿠폰을 추가 지급한다.

신현호 11번가 전략그룹장은 “한국 판매자에게는 중국 시장에서의 성장 기회를, 중국 소비자에게는 한국 상품의 편리한 쇼핑 경험을 제공하는 ‘11번가 전문관’이 한·중 이커머스 활성화의 마중물 역할을 할 것으로 기대한다”며 “앞으로 ‘징둥닷컴’과 지속적인 협력을 통해 브랜드와 상품군을 확대하고, 다양한 프로모션을 적극 전개하는 등 서비스 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com