G마켓, 제휴한 라자다 연동 판매 상품 수 4배 이상 확대

G마켓은 지난해 말 역직구 강화를 위해 제휴한 라자다(Lazada)와의 연동 판매 상품 수를 기존 700만개에서 3000만개로 4배 이상 확대한다고 28일 밝혔다.

현재 G마켓 글로벌 판매 프로그램에는 약 1만7000개 국내 셀러가 참여하고 있다. 이들이 등록한 상품은 라자다 플랫폼을 통해 말레이시아·베트남·싱가포르·태국·필리핀 등 5개국, 약 1억6000만명 규모의 고객에게 노출된다.

이번 상품 확대는 양사의 시스템 고도화 작업 결과라는 게 회사 측 설명이다. G마켓과 라자다는 글로벌 판매 연동 구조를 손보고, 배송비 정책으로 인해 발생했던 상품 등록 제한도 완화했다. 그동안은 무료배송 상품만 해외 연동 대상이었지만, 개선 이후에는 유료배송·조건부 무료배송 상품까지 포함돼 더 다양한 상품이 동남아 시장에 올라갈 수 있게 됐다.

국내 판매자의 물류 부담도 줄였다. G마켓 셀러는 해외 주문이 들어오면 인천에 위치한 G마켓 물류센터로만 상품을 보내면 된다. 이후 국제 배송, 통관 등 해외 물류 프로세스는 G마켓과 라자다가 맡는다.
아울러 성과도 숫자로 확인되고 있다. 올 상반기(1월 1일~6월 21일) 기준 G마켓의 라자다 판매 거래액은 지난해 하반기와 비교해 2배 이상(102%) 증가했다. 최근 한 달(5월 22일~6월 21일) 거래액 역시 전월 대비 232% 늘며 가파른 성장세를 보였다.

G마켓은 이번 상품 확대를 발판으로 글로벌 확장 전략에도 속도를 낼 계획이다. 이르면 올해 말부터 알리바바 그룹의 글로벌 플랫폼 네트워크를 활용해 유럽·남미·서남아시아 등 신규 시장으로 역직구 서비스를 확대하고, 장기적으로는 전 세계 소비자와 국내 판매자를 잇는 글로벌 커머스 플랫폼으로 도약한다는 전략이다.

G마켓 관계자는 “동남아 시장에서 K-상품의 경쟁력을 확인하고, 더 많은 국내 셀러 상품이 현지 소비자와 만날 수 있는 환경을 구축하게 됐다”며 “글로벌 판매 인프라 확대와 현지 마케팅 강화에 지속적으로 투자해 한국 상품의 해외 진출 생태계를 더욱 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 G마켓은 1분기(1~3월) 거래액(GMV)과 객단가가 동시에 증가하며 실적 흐름도 긍정적이다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com