CU, 리센느와 ‘일상의 모든 Scene, CU’ 브랜드 캠페인 전개

편의점 CU를 운영하는 BGF리테일은 CU 브랜드 모델 ‘리센느(RESCENE)’와 함께 ‘일상의 모든 Scene, CU’ 브랜드 캠페인을 전개한다고 1일 밝혔다.

CU는 온·오프라인 전반에 걸쳐 전국 단위 대규모 브랜드 캠페인을 펼쳐 나간다. CU에서 경험할 수 있는 소소한 행복, 즐거움 등 일상 속 가치를 브랜드 모델 리센느와 함께 전달한다.

CU는 유튜브 ‘씨유튜브’와 인스타그램 등 SNS를 통해 이번 캠페인의 시작을 알리는 브랜드 필름을 공개했다. 리센느 멤버들이 가장 본인다운 모습으로 일상 속 CU를 즐기는 장면들을 통해 ‘일상의 모든 순간에 CU가 함께 한다’는 핵심 가치를 전한다.

영상은 공개되자마자 큰 주목을 받으며 공개 하루 만에 누적 조회수 60만 회를 기록했다. CU와 리센느의 협업을 반기는 댓글도 3000개가량 달렸다. 이후에도 CU는 SNS 채널을 통해 리센느가 CU에서 경험하는 일상 속 장면들을 차례로 공개할 계획이다.
CU는 리센느의 매력을 고객이 직접 일상 속에서 느낄 수 있도록 오프라인 점포 마케팅도 펼친다. 전국 1만 8800여 개 CU 점포에 리센느 홍보물을 부착하며, 전면 포스터와 상품·서비스 홍보물 등 다양한 장소에 이미지를 삽입해 찾는 즐거움을 선사한다. 또 POS와 점포 내부 스피커를 통해 리센느 멤버의 다양한 메시지를 송출한다.

예를 들어 할인되는 상품을 POS에서 결제하면 멤버 원이가 “할인행사 상품이에요!”라고 말하는 식이다. 시간대별로 점포 스피커를 통해 서비스를 홍보하기도 하는데, 멤버 미나미와 제나가 CU 키핑쿠폰을 홍보하는 등 시간대별로 다양한 메시지를 준비했다.

온라인에서도 일상 속 경험을 이어간다. 자체 커머스앱 포켓CU에서도 리센느를 만나볼 수 있다. CU 공식 SNS 채널에서는 오프라인 점포에서 리센느 홍보물을 찍고 인증하거나 브랜드 필름 최애 씬을 캡처해 인증하면 포토카드, 친필사인 폴라로이드 등을 제공하는 고객 참여형 이벤트도 진행할 방침이다.

CU는 이달부터 리센느와 함께 다양한 컬래버 상품들도 선보여 나갈 예정이다.

BGF리테일 강병학 브랜드마케팅팀장은 “CU가 아티스트와 팬덤이 만나는 또 다른 라이브 콘텐츠의 장이 되길 바란다. 브랜드 필름에서도 아티스트의 일상 모습을 그대로 CU로 담아내 팬덤의 몰입을 이끌어내고자 했다”며, “앞으로도 CU는 고객과 가장 가까이 맞닿아 있는 일상 공간에서 아티스트를 친근하게 만날 수 있는 캠페인과 상품을 지속 선보여 나갈 것”이라고 말했다.

문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com