[현장] 손등에 발라본 ‘컬리 단독’…컬리뷰티페스타 가보니

12일 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀. ‘컬리온리(Kurly ONLY)’라고 적힌 진열장 앞에서 방문객들이 손등에 화장품을 발라봤다. 이곳에서는 프레시안의 ‘에그라이크 크림 블러쉬 17호 밀키 바이올렛’을 선보였다. 온라인에서 판매하는 컬리 단독 색상을 직접 확인할 수 있는 자리다.
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이날 개막한 ‘컬리뷰티페스타 2026’ 현장은 보라색 행사 가방을 멘 방문객들로 북적였다. 일리윤과 프레시안 부스 앞에는 대기선을 따라 줄이 늘어섰다. 라로제 부스에서는 밀짚모자를 쓴 진행자와 방문객들이 손을 높이 들어 가위바위보를 했다. 화장품을 둘러보다 게임에도 참여하는, ‘뷰티 페스타’라는 이름에 충실한 풍경이었다.
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컬리는 이번 행사에서 단독 상품과 맞춤형 추천을 앞세웠다. 뷰티 사업이 성장하는 가운데 오프라인 체험을 늘려 고객을 확보하겠다는 취지다. 올해 3분기 뷰티컬리 거래액은 전년 동기보다 25% 증가했다. 신생 브랜드 입점 확대와 더마 코스메틱 등 기능성 제품군의 인기가 성장을 이끌었다.
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오는 15일까지 열리는 행사에는 45개 브랜드가 참여한다. 아멜리와 사봉, 시세이도프로페셔널 등 신규 참여 브랜드가 절반가량이다. SK-II와 유세린은 2년 연속, 프레시안과 라로제는 3년 연속 참가했다.

올해 주제는 ‘당신의 매일을 더 아름답게’다. 아침에 씻고 외출을 준비하는 순간부터 잠들기 전 피부를 관리할 때까지, 하루 일과에 맞춰 화장품을 소개한다.
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행사장도 아침·낮·저녁·밤 네 구역으로 나뉘었다. 바닥에 그어진 색색의 안내선을 따라가면 시간대별 제품을 만날 수 있다. 아침에는 클렌저와 더마 스킨케어, 낮에는 선케어와 색조 제품을 배치했다. 저녁은 헤어·바디케어, 밤은 고기능 스킨케어와 뷰티 기기 중심이다.
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각 구역에는 컬리가 직접 기획한 ‘컬리관’이 자리했다. 브랜드별 부스와 별도로 생활 습관이나 피부 고민에 따라 여러 브랜드의 제품을 추천하는 공간이다.
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모닝 컬리관은 거울과 세면대, 수건 등을 배치해 욕실처럼 꾸몄다. 아침 피부 관리에 쓸 수 있는 시간 등을 선택하면 추천 상품을 담은 ‘모닝 뷰티 레시피’를 출력해준다. 하단 QR코드로 제품의 행사 가격을 확인하고 구매할 수 있다.
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낮에는 수분 보충과 메이크업, 자외선 차단에 필요한 제품을 살펴보고, 밤에는 영양·탄력·광채 등 원하는 피부 관리에 맞춰 상품을 고르도록 했다. 특정 브랜드를 정해두지 않아도 자신의 하루와 피부 고민을 따라 제품을 찾아볼 수 있는 구성이다.

온라인몰에서 사진과 설명으로 접하던 단독 상품을 직접 살펴볼 수 있다는 점도 이번 행사의 특징이다. 컬리관에 비치된 QR코드로 관심 있는 제품과 할인 혜택을 확인하도록 해 현장 체험을 온라인 구매로 연결했다.
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올해 처음 마련한 ‘뷰티컬리 아이콘’에서는 판매량과 상품위원회 평가 등을 반영해 선정한 48개 제품을 선보였다. 시간대별 추천 상품과 함께 품목별 인기 상품도 한자리에서 비교할 수 있다.
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컬리는 오는 19일까지 온라인에서도 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’를 진행한다. 현장에서 살펴본 제품을 할인 혜택과 함께 구매할 수 있도록 했다.
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김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 “컬리뷰티페스타 2026은 일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다”며 “다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하시기 바란다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com