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다우기술(대표이사 김윤덕)이 운영하는 모바일 쿠폰 서비스 ‘애드콘’은 2026년설 명절을 앞두고 진행한 명절 시즌 판매 데이터 분석 결과, 명절 선물 소비가 수신자 선택 상품과 프리미엄실물 상품을 중심으로 나뉘는 양상을 보였다고 밝혔다.
2024년 설·추석 시즌까지는 치킨, 피자, 커피 등 단일 브랜드 상품 교환권이 명절 선물 판매 상위권을차지했으나, 2025년부터는 배달상품권과 특정 상품이 정해지지 않은 금액권이 명절 판매 상위권에 새롭게자리 잡았다.
명절 시즌 판매 데이터를 기준으로 2024년과 2025년을 비교했을 때, 수신자의 상품 선택권이 보장되는 금액권의 판매량은 2025년에 약15% 증가했다. 이와 함께 전체 상품권 판매에서 금액권과배달상품권이 차지하는 비중 역시 전년 대비 약 20% 늘어난 것으로 집계됐다.
금액권에 대한 수요가 확대되면서, 사용처가 제한적인 오프라인 백화점 상품권보다 배달과 간편결제 등 여러 채널에서 활용 가능한 온라인 상품권이상대적으로 더 선호된 것으로 분석됐다.
이는 선물 수령자의 취향을 예측하기보다 자유롭게 사용할 수 있는 선택권을 제공하려는 소비 인식 변화로 해석된다. 고물가 환경 속에서 금액 조절이가능하고 활용도가 높은 상품에 대한 선호가 명절 선물 시장에서도 확산되고 있다는 분석이다.
이와 함께 한우선물세트 등 프리미엄 배송형 모바일 쿠폰도 판매 상위권에 포함되며 주목받고 있다. 2025년 설 연휴 기간 동안 한우선물세트는 평상시일 평균 판매금액 대비 8배 이상, 추석 연휴 기간에는 10배 이상 판매된 것으로 나타났다.
디지털 상품 중심의 간편한 선물 방식이 확산되는 가운데서도 부모, 가족, 주요 거래처 등 관계의중요도가 높은 대상에게는 여전히 격식과 상징성을 갖춘 실물 선물이 선택되고 있는 것으로 분석된다.
다가오는 설 명절을 앞두고 애드콘은 배송형 모바일 쿠폰 업데이트를 완료했다. 1~2만 원대의 건강기능식품부터 20만 원대의 백화점 한우선물세트까지 총 200여 개 상품을 최대 30% 할인된 조건으로 제공한다. 배송형 모바일 쿠폰은 수신자의 주소를몰라도 휴대전화 번호만으로 발송할 수 있는 것이 특징이다.
다우기술 김성욱 전무는 “명절 선물 시장은 단순히 저렴하거나 편리한 상품만 선택되는 구조가 아니라 관계에 따라 소비가 명확히 분화되는양상을 보이고 있다”고 말했다. 이어 “명절 선물은 더 이상 일률적인 선택이 아니라 관계의 성격과 의미를 반영하는 전략적 소비로 진화하고 있다”며 “애드콘은 디지털 금액권부터 다양한 배송 실물 상품까지 폭넓은선택지를 통해 변화하는 명절 선물 소비 흐름을 지속적으로 지원해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
이용수 글로벌이코노믹 기자 piscrait@g-enews.com
