‘대왕님표 여주쌀’, 소비자가 추천하는 농산물 브랜드 1위

브랜드의 힘은 얼마나 많이 알려졌는지뿐 아니라 소비자가 다른 사람에게 권하고 싶은지에서도 드러난다.

여주시 대표 농산물 공동브랜드 ‘대왕님표 여주쌀’이 한국능률협회컨설팅(KMAC)의 ‘2026년 소비자가 가장 추천하는 브랜드(KBRI)’ 농산물브랜드 부문 1위에 선정됐다.

10일 시에 따르면, 올해 조사에서 대왕님표 여주쌀은 임금님표 이천쌀과 성주참외, 나주배 등을 제치고 농산물브랜드 부문 첫 순위에 올랐다.

2025년과 2026년 ‘한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 농산물 부문 1위를 연이어 차지한 데 이어, 올해는 소비자 추천 조사에서도 이름을 올렸다.

KBRI는 소비자가 특정 브랜드를 다른 사람에게 추천할 의향이 있는지를 평가한다. 단순히 브랜드를 알고 있는지 묻는 데 그치지 않고, 대면조사 결과와 온라인상 긍정·부정 반응을 함께 분석하는 방식이다.

첨부된 조사결과 자료에 따르면 대면조사는 만 15세 이상 60세 미만 1만2,700명을 대상으로 진행됐다. 전체 지수에서 대면조사 기반 고객지수가 80%, SNS와 온라인 커뮤니티의 긍정 구전 분석을 반영한 소셜지수가 20%를 차지했다.

고객지수는 추천 의향이 있는 응답자와 추천 의향이 낮은 응답자의 비중을 비교하고, 소셜지수는 온라인 게시물의 긍정·부정 감성을 분석해 산출했다.

이 조사에서 1위를 차지했다는 것은 대왕님표 여주쌀이 소비자에게 알려진 브랜드를 넘어, 추천 의향과 온라인 반응을 종합한 평가에서도 높은 위치에 올랐다는 의미다.

시는 2024년 8월 농산업 공동브랜드 활성화센터를 출범한 뒤 소비자와 만나는 경로를 넓혀왔다. 배구 국가대표팀 공식 후원과 메가커피·파스쿠찌 등 프랜차이즈 협업, 미쉐린 스타 셰프와 함께하는 미식 콘텐츠, 디지털 유통채널 확대 등을 추진했다.

온라인 판매 기반도 키웠다. 센터에 따르면 쿠팡 공식 브랜드관의 광고·프로모션을 통해 2025년부터 2026년 9월까지 약 102억 원의 매출을 기록했다. 공동브랜드를 알리는 활동과 실제 유통을 연결해 소비자 접점을 넓힌 사례다.

특히 대왕님표 여주쌀의 브랜드 전략을 쌀에만 한정하지 않고 지역 농산물 전반으로 확장할 계획이다. 2027년부터 고구마 등 여주산 농산물과 여주쌀·농산물을 활용한 가공식품, 전통주 분야까지 공동 마케팅을 넓히는 방안을 추진한다.

이상휘 여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터장은 “이번 선정은 대왕님표 여주쌀이 오랜 역사와 품질을 넘어 소비자의 신뢰와 추천을 받는 브랜드로 성장하고 있다는 점에서 뜻깊다”며 “여주 농산물과 가공식품, 전통주까지 마케팅을 확장해 ‘여주 대왕님표’를 고품질 프리미엄 농산물 브랜드로 키워가겠다”고 밝혔다.

이충우 여주시장은 “대왕님표 여주쌀이 소비자의 신뢰를 바탕으로 여주 농업의 경쟁력을 높이고, 농가 소득 증대로 이어지도록 품질 관리와 판로 확대에 힘쓰겠다”고 말했다.


이지은 문재희 글로벌이코노믹 기자 mjh6907@naver.com