中 시장서 발목 잡힌 스타벅스…분기 실적 발표 타격

중국 시장이 흔들리면서 세계 최대 커피 체인 기업 스타벅스의 4분기 매출이 예상보다 저조한 것으로 나타났다.

3일(현지 시간) CNBC에 따르면 스타벅스의 4분기 매출은 중국의 코로나19 규제 조치로 타격을 입어 전년 대비 8% 증가한 87억1400만 달러(약 10조6764억원), 주당순이익(EPS) 0.75달러(조정금액, 약 919원)를 기록했다. 이는 시장 전망치인 87억8000만 달러(약 10조7572억원)보다 0.75% 낮은 수준이다. 1분기 순이익은 8억5520만 달러(약 1조480억원), 주당 0.74달러(약 907원)를 기록했다.
스타벅스의 발표에 따르면 미국 내 스타벅스 매장은 1만5952개, 중국은 6090개로 두 시장이 전 세계 매장 중 61%를 차지하고 있다. 중국 당국의 엄격한 코로나 봉쇄 조치로 인해 중국의 6090개의 매장 중 약 30%가 문을 닫아 전체 매출 감소에 큰 영향을 미쳤다.

스타벅스 측은 글로벌 동일 점포 매출이 5% 증가한 반면 중국 내 동일 점포 매출은 29% 감소해 전체적으로 13% 감소했다고 밝혔다. 글로벌 동일 점포 매출은 최소 1년 이상 문을 연 매장 매출을 의미한다.

글로벌 동일 점포 매출이 10월에서 12월 사이에 5% 늘어난 것은 가격 인상 때문으로도 해석할 수 있다. 스타벅스는 지난해 판매 중인 53종 음료 중 아메리카노와 카페라떼를 비롯한 46종 가격을 약 6% 인상했다.

미국과 북미에서는 1인당 이용 금액이 9% 증가해 동일 점포 매출은 전년 대비 10% 상승했다. 북미 시장에서 순이익은 전년 대비 14% 증가한 66억 달러(약 8조910억원)를 기록하며 사상 최대 매출을 기록했다.

한편 스타벅스의 중국 시장 매출은 이미 개선되고 있다. 하워드 슐츠(Howard Schultz) 스타벅스 명예회장은 스타벅스가 둘째로 큰 시장인 중국에 대해 여전히 낙관적이라고 말했다.

레이철 루게리(Rachel Ruggeri) 스타벅스 최고재무책임자(CFO)는 중국 내 동일 점포 매출이 12월에는 42% 급감했지만 1월에는 15%만 감소했다고 밝혔다. 제로 코로나 정책을 폐지하면서 중국 내 모든 스타벅스 매장이 제한 없이 문을 여는 것은 2020년 3월 이후 이번이 처음이다.
2023년에는 매출 성장률 10~12%, 주당 성장률은 15~20% 사이로 조정될 것으로 전망된다.


노훈주 글로벌이코노믹 기자 hunjuroh@g-enews.com