삼성, 美 OLED TV 시장 첫 1위…'10년 아성' LG 제쳤다

삼성전자가 1분기 미국 OLED TV 시장에서 처음으로 1위에 올랐다. 10년 넘게 북미 OLED TV 시장을 이끌어 온 LG전자를 판매량과 매출액 모두에서 앞지르는 성과를 냈다.

지난 7일(현지시각) 독일 현지 언론 슈타트-브레머하펜에 따르면, 삼성전자는 1분기 미국 OLED TV 시장에서 매출 기준 점유율 50.3%를 기록해 절반을 넘었다. 판매량 기준 점유율 역시 45.2%에 이르렀다. 같은 기간 LG전자는 매출 기준 34.5%, 판매량 기준 42%의 점유율을 기록하며 2위로 내려앉았다.


삼성의 이번 성과는 2022년 시장에 본격 진출한 뒤, 42·48·83인치 등 다양한 크기와 가격대의 신제품을 잇달아 내놓으며 점유율을 빠르게 확대한 전략 덕분이다. 특히 LG디스플레이 패널을 쓴 제품으로 선택의 폭을 넓힌 전략이 주효했다.

하지만 LG전자는 여전히 세계 최대 OLED TV 시장인 유럽에서 굳건한 1위를 지키고 있다. 미국 시장이 전 세계 OLED TV 출하량의 20%를 차지하는 반면, 유럽 시장의 비중은 55%에 이른다. LG전자는 유럽에서 프리미엄 브랜드로서 확고한 자리를 지키며 2025년 1분기 출하량 기준 56.4%의 압도적인 점유율로 시장 우위를 이어갔다.

두 한국 기업이 세계 OLED TV 시장을 주도하는 배경에는 핵심 부품인 패널을 직접 조달하는 수직계열화 구조가 있다. 자회사인 삼성디스플레이와 LG디스플레이가 패널을 생산하기에, 파나소닉, 필립스, 소니 같은 다른 회사를 앞서는 가격 경쟁력을 갖출 수 있다. 이러한 구조적 강점이 세계 판매량을 이끌고 있으며, 미국과 유럽 시장의 엇갈린 결과는 세계 OLED TV 시장 구도가 빠르게 재편되는 모습이다.


박정한 글로벌이코노믹 기자 park@g-enews.com