"설치 공사 안 해도 된다"… 中 마이디어 에어컨, 무더운 유럽서 ‘대박’

유럽 대륙을 엄습한 무더운 여름 폭염 속에서 별도의 공사 없이 사용자가 직접 설치할 수 있는 중국산 이동식 에어컨이 기록적인 판매 실적을 올려 눈길을 끌고 있다.

중국 가전 공룡 마이디어 그룹(Midea Group)이 유럽 주거 환경에 맞춰 기획·개발한 제품이 폭발적인 인기를 끌면서, 내수 침체로 어려움을 겪던 중국 가전업계가 유럽 시장을 새로운 성장 동력으로 삼고 있다.

8월 10일(현지시각) 일본 종합 경제 마이디어 닛케이 아시아(Nikkei Asia) 보도에 따르면, 마이디어 그룹은 2026년 초부터 6월 말까지 설치 공사가 필요 없는 무설치 이동식 에어컨을 유럽 시장에 약 20만 대 출하했다. 이는 2025년 한 해 동안의 전체 출하량을 단 6개월 만에 두 배 이상 경신한 수치다.

유럽은 지난 6월 말 프랑스와 독일 등 주요 국가의 기온이 40도를 상회하는 대규모 폭염을 겪었다. 국제에너지기구(IEA)에 따르면 2025년 기준 유럽 가정의 에어컨 설치 비율은 23% 수준에 불과하다.

오래된 석조 아파트나 역사적 보존 건축물이 많아 외벽 타공이 법적으로 금지되거나 제약이 많고, 기사를 부르는 설치 비용이 높은 데다 예약조차 잡기 어렵기 때문이다.

마이디어는 이러한 주거 특성과 규제 장벽을 명확히 파악하고, 이탈리아 디자인 부서와 중국 본사 R&D팀의 3년간 협업을 거쳐 이동식 스플릿 에어컨인 ‘포르타스플릿(PortaSplit)’을 출시했다.

약 1,000유로(약 164만 원) 가격대에 형성되었으며 전문가 설치 없이 사용자가 직접 창문이나 발코니에 설정가 가능하다.

실외기 무게를 약 10kg으로 경량화해 일반인이 창문 밖에 쉽게 매달 수 있도록 설계되었고, 바퀴가 달린 실내기와 연결되어 분리형 에어컨 수준의 높은 냉방 효율과 낮은 소음을 구현하였다.
이 제품은 6월 폭염 본격화 이후에만 16만 대의 신규 주문을 받으며 독일, 프랑스 등 유럽 주요국에서 품귀 현상을 빚었다. 마이디어뿐만 아니라 하이센스(Hisense) 그룹 역시 올해 상반기 프랑스 매출이 전년 동기 대비 2배 증가하고 서유럽 전체 매출이 20% 늘어나는 등 중국 가전 브랜드 전반이 수혜를 입었다.

중국 세관총국 통계에 따르면, 1월부터 6월까지 중국의 유럽향 에어컨 수출액은 프랑스에서 전년 대비 80% 급증한 14억 위안(약 2,944억 원), 네덜란드에서도 60% 급증한 14억 위안을 기록했다.


중국 가전기업들의 유럽 시장 대대적 공세는 자국 시장의 극심한 부진을 메우기 위한 생존 전략이기도 하다.

조사 기관 올뷰 클라우드(AVC)에 따르면, 올해 상반기 중국 내수 에어컨 판매량은 부동산 경기 침체와 주택 거래 절벽 여파로 전년 동기 대비 6% 감소한 5,967만 대에 그쳤다. 대미 통상 마찰 및 지정학적 리스크로 미국 및 러시아향 수출 역시 하락세를 보이며 상반기 중국의 전체 에어컨 수출액은 9% 감소한 1,136억 위안을 기록했다.

유럽 시장에서의 포르타스플릿 대성공은 단순한 일시적 물량 확대를 넘어, 과거 'OEM(주문자 상표 부착 생산) 저가 제품'이라는 중국 브랜드의 고정관념을 깨부수고 자사 독자 브랜드의 기술력과 독창성을 각인시키는 전환점이 되고 있다.

유럽의 폭염 가속화와 중국 가전 대기업들의 현지 맞춤형 혁신 제품 출시는, 향후 ‘유럽 주거용 냉방 시장의 패러다임 변화’와 더불어 ‘글로벌 프리미엄 가전 시장 내 중국 독자 브랜드의 영토 확장’을 이끌 핵심 거시 산업 변수로 작용할 전망이다.


신경원 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com