"우리 동네 핫플레이스 어디?" IPTV 3사, '동네 광고' 격돌

IPTV 3사가 성장 침체를 극복하기 위한 새로운 사업으로 'TV 광고'를 선택했다. 사용자의 셋톱박스 위치를 기준으로 주변의 동네 정보를 TV 광고로 송출하는 것이다. 저렴한 가격으로 광고를 TV에 노출할 수 있어 소상공인은 홍보 효과를 극대화 할 수 있고 사용자는 동네 정보를 접할 수 있어 사업성이 충분하다는 분석이다.

SK브로드밴드는 'B tv 우리동네광고'를 선보이고 있다. 소상공인에 특화된 해당 서비스는 광고 제작부터 송출까지 책임진다. 최소 비용 월 10만원부터 광고 청약이 가능하며, 광고 제작까지 무료로 도와준다. 'B tv 우리동네광고'를 통해 전단지 대비 경제적인 비용으로 가게 인지도 상승과 매출 상승을 꾀할 수 있는 '가성비' 높은 서비스인 셈이다.

2023년 'B tv 우리동네광고' 이용고객을 대상으로 한 정량조사에서 나온 매출 증대 효과 금액과 이용자수를 기반으로 한 B tv 우리동네광고 플랫폼을 통한 소상공인 광고 마케팅 경쟁력 강화 효과는 54.7억원으로 나왔다. 지난해 'B tv 우리동네광고' 플랫폼을 통해 만들어진 부가 가치 산출 효과도 2023년 대비 10% 이상 늘었을 것으로 예상된다.

지난 2021년부터 서비스를 개시한 'B tv 우리동네광고'는 전통시장과 지역 경제 활성화에도 톡톡히 기여하고 있다. 서울 수유전통시장, 대구서문시장, 부평종합시장 등 전국 총 59곳의 전통시장 광고를 인근 지역에 무료로 송출 중에 있다. 'B tv 우리동네광고'를 통해 골목상권, 소상공인 등 지역 사업자들이 가게 홍보에 도움을 받고 있는 것으로 전해졌다.
'지니 TV'도 얼마전 소상공인을 대상으로 한 '동네 광고' 상품을 선보였다. 셋톱박스 위치를 중심으로 주변 음식점과 생활 편의시설, 건강 등 다양한 업종의 매장 정보를 제공하는 것이 목적이다. 시청자들은 지니 TV 내 전용 메뉴 및 AI 음성 대화를 통해 서비스 이용이 가능하며, 위치 변경 기능으로 거주지 외 다른 지역의 정보도 함께 확인할 수 있다.

이 과정에서 소상공인은 자신이 운영하는 가게를 시청자들에게 홍보할 수 있다. 가게 위치, 메뉴, 전경 등의 내용을 담은 광고를 '지니 TV 우리동네' 서비스를 통해 TV에 송출할 수 있다. 시청자는 동네에 대한 정보를 상세하게 얻을 수 있어 이득이고, 소상공인은 적은 비용으로 가게 홍보 효과를 얻을 수 있다. 차후 지니 TV는 '지니 TV 우리동네'를 통해 소상공인이 주변 지역 고객들에게 효율적으로 홍보할 수 있도록 다양한 지원 프로그램을 운영한다는 방침이다.

LG유플러스는 '우리매장 TV광고' 서비스를 지난해 7월 출시했다. 광고 제작부터 송출까지 전문가의 도움을 받을 수 있어 어려움 없이 서비스 이용이 가능하다. 최소 월 10만원, 달마다 총 2만회의 노출을 보장한다. 월 30만원의 광고를 집행하면 기존 보유한 사진 및 영상을 활용해 광고 제작을 무료로 지원한다는 점이 포인트다.

특히, 1대1 맞춤 컨설턴트가 배정돼 광고 영상 제작을 포함해, 광고 노출에 따른 성과 측정까지 지원한다. TV 광고에 대해 잘 알지못하는 소상공인을 배려한 것. 해당 광고는 LG유플러스의 IPTV인 U+tv를 통해 송출된다. 서비스 이용은 소상공인용 상품 가입 고객 전용인 'U+우리가게패키지 앱'에서 신청할 수 있다.


편슬기 글로벌이코노믹 기자 pyeonhaeyo@g-enews.com