만우절 전용 음원까지, 넥슨 '블루 아카이브' 음악 마케팅 화제

넥슨이 만우절을 맞아 '블루 아카이브' 이용자들을 상대로 깜짝 이벤트를 선보였다. 음원 출시와 플레이리스트 등 음악 중심의 마케팅을 전개했다.

블루 아카이브 한국·글로벌 서버에는 1일 오전 0시 '두근두근 총력전: 사랑의 레이드' 영상이 공개됐다. 게임의 엔드 콘텐츠 '총력전'의 보스 몬스터인 비나, 헤세드, 예로니무스, 시로·쿠로, 고즈 등을 적이 아닌 연애 시뮬레이션의 '공략 대상' 캐릭터의 프로모션 영상처럼 구성한 영상으로 노래 역시 러브 코미디 애니메이션 혹은 연애 시뮬레이션 게임의 오프닝과 같은 청량한 곡으로 구성했다.

만우절 정오에는 다섯 보스 몬스터의 인게임 OST를 일상물 BGM처럼 리믹스한 곡들의 플레이리스트 영상이 게재됐다. 이 외에도 만우절 기념 아크릴 키링 굿즈 판매, 오프라인 공간 '카페 메모리얼'에서 테마 음료 판매 등 오프라인 이벤트를 병행한다.

넥슨은 최근 유튜브에서 이와 같이 인게임 OST 플레이리스트를 공개해 게이머들의 호평을 받고 있다. 2024년 9월 '백귀야행 연합학원' 테마 플레이리스트를 선보인 후 인게임 주요 이벤트 스토리 공개 시점에 맞춰 꾸준히 플레이리스트를 업데이트했으며 이중 백귀야행과 더불어 '하이랜더 철도학원 플레이리스트가 누적 조회수 10만 회를 돌파했다.

요스타가 서비스를 맡은 일본 서비스 버전의 공식 유튜브에는 인게임 상점 NPC인 '소라'가 메인 스토리 속 조연인 라면가게 사장 '마스터 시바'와 만나는 단편 애니메이션이 공개됐다. 애니메이션 막판에는 두 캐릭터가 함께 합창한 노래가 공개됐으며 해당 음원을 기반으로 한 오프라인 상품의 출시 또한 확정됐다.

넥슨은 이와 같이 만우절을 기념한 이벤트, 프로모션을 꾸준히 전개했다. 2025년에는 게임 내 '만마전' 캐릭터들이 등장하는 '만마절' 라이브 방송 콘셉트의 애니메이션을, 2024년에는 마스코트 캐릭터 '아로나'와 '프라나'의 랩배틀 콘셉트 송 '딸기우유 콤플렉스'를 공개했다.

2023년에는 '수영복 복면단' 블록, '카이텐저' 피규어 등 장난감 광고 패러디 콘셉트의 영상 2종을 공개했는데 이중 카이텐저 피규어는 실제 굿즈 출시로 이어졌다.


이원용 글로벌이코노믹 기자 wony92kr@naver.com