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이번 행사를 통해 국가 대표 스포츠 브랜드 르까프는 생활 스포츠 브랜드로 거듭나는 동시에, 케이스위스, 머렐은 각각 테니스, 트레일러닝 카테고리를 선점하며 브랜드 아이덴티티를 강화할 방침이다. 지난 4월 신상운 대표이사 체제를 확립함에 따라, 브랜드 재정비에 나서며, 2017년 스포츠 및 아웃도어 시장 적극 공략을 위한 재도약을 본격화하고 있다.
우선 ㈜화승은 브랜드 재정비에 앞서, 3040대의 기존 실제 구매층에서 2030를 주 타깃층으로 연령대를 낮춘다는 계획이다. 애슬레저 및 라이프스타일 트렌드의 영향으로 스포츠, 아웃도어, 패션의 경계가 허물어지고 있는 가운데, 다수의 패션 브랜드를 총괄한 신상운 대표 체제 하에 디자인 요소를 강화하겠다는 의도다. 지난 10월 르까프 및 케이스위스는 패션 디자이너와의 협업을 통해 2017 S/S 헤라서울패션위크에서 콜라보 패션쇼 무대를 연출해 화제를 모으기도 했다.
또한, 르까프, 케이스위스, 머렐은 점차 스포츠 및 아웃도어 활동을 직접 체험하는 소비층들이 많아짐에 따라, 배드민턴, 테니스, 트레일러닝 등 각각의 카테고리를 선점, 브랜드 정체성을 강화할 예정이다. 각 라인에 맞는 제품 론칭 및 라인업 확대는 물론, 직접 상품을 사용하는 실소구층과의 소통을 강화하며 한층 더 깊이 있는 마케팅을 전개할 계획이다.
㈜화승이 1986년 국내 순수 기술로 론칭한 스포츠 브랜드 르까프(LECAF)는 2017년 생활스포츠 브랜드로 탈바꿈한다. 기존의 고품질, 합리적 가격 등 강점을 기반으로 합리적이며 진정성 있는 스포츠 브랜드 이미지를 확립하며 스포츠 아이덴티티를 강화할 예정이다.
르까프는 배드민턴, 탁구, 볼링 등 인코트(In-Court) 시장에 진입하며, 인도어(Indoor) 스포츠 활동에 적합한 의류, 신발, 용품 등을 새롭게 선보이며, 보다 전문적인 스포츠 브랜드로 변화할 예정이다. 이를 통해 국내 인도어 스포츠 시장 활성화는 물론, 국민건강증진에 기여할 전망이다.
▲ 테니스 오리진 케이스위스, 국내 테니스 시장 리딩 브랜드로 자리매김
대회 유치 및 케이스위스 테니스 아카데미 운영 등 테니스 거점 확보를 통해 브랜드 인지도 제고는 물론, 주니어 선수 후원 및 한국 테니스 주요 기관과의 관계를 강화하며, 한국 테니스 발전에 기여할 계획이다. 이와 동시에 자신만의 열정적인 인생을 즐긴다는 의미의 브랜드 슬로건 ‘Let Me Your Heart Burn’에 따라, 자신의 스타일을 고수하는 트렌드세터 발굴 및 유명 아티스트와의 협업 활동 등 젊은 감성을 바탕으로한 컬쳐마케팅 활동을 강화할 예정이다.
▲ 글로벌 아웃도어 브랜드 머렐, 신성장동력 국내 트레일러닝 시장 진입
또한, 글로벌 머렐의 메시지인 ‘Do What’s Nature’의 일원화를 통해 글로벌 브랜드로서의 정체성을 강화할 계획이다. 이를 통해 기존 등산에만 국한되었던 아웃도어의 스펙트럼을 자연(Nature)으로 확대함으로써, 아웃도어 감성에 대한 소비자의 공감대 형성에 집중하며, 브랜드 내실을 다지는데 주력할 방침이다.
신상운 대표는 “스포츠 시장의 경쟁이 점차 심화되고, 아웃도어 시장의 정체가 지속되고 있는 상황에서 위기를 재도약의 기회로 삼고자 2017년을 ‘변화의 해’로 선포, 새로운 행보에 박차를 가할 것”이라고 말했다.
이어 “르까프, 케이스위스, 머렐 각 브랜드가 배드민턴, 테니스, 트레일러닝 시장의 우위 선점 및 선도함으로써 명확한 브랜드 아이덴티티를 통해 한 차원 높은 브랜드 가치를 소비자들과 공유할 수 있을 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
한편, 서울 청담동 드레스가든에서 진행되는 브랜드 쇼케이스 ‘2017 Re:Invent the HWASEUNG’에서는 브랜드 별 핵심 전략 프레젠테이션 및 미니 패션쇼를 진행, 2017 S/S 주력 제품을 공개됐다.
03joongbu@hanmail.net
