삼성전자, OLED TV시장서 LG전자 추격 속도…"선두경쟁 치열해진다"

삼성전자와 LG전자가 프리미엄 TV시장에 집중하면서 LG전자가 주도하던 전 세계 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 양사간 격차가 좁혀지고 있다. 양사 모두 신제품을 내세워 공격적인 시장공략에 나서면서 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

7일 시장조사업체 옴디아에 따르면 매출 기준 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장에서 LG전자는 46.5%, 삼성전자는 40.1%를 차지했다.삼성전자의 성장세가 가파르다. 삼성전자는 전년 동기 대비 OLED TV 판매량이 28.8% 증가하며 양사 간 격차를 약 6%포인트로 줄였다.

이는 삼성전자가 프리미엄 TV시장인 OLED TV시장에서 빠른 성장세를 보이고 있다는 것을 의미한다. 2022년 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 57.6%, 삼성전자는 0.3% 수준이었다. 삼성전자는 2023년 OLED TV 신제품을 출시한 이후 기술력을 인정받으면서 OLED TV 시장 점유율을 빠르게 끌어올리고 있다.

양사는 북미 OLED TV 시장에서 치열한 접전을 보이고 있다. 옴디아에 따르면 올해 1분기 삼성전자가 북미 OLED 시장에서 매출 기준 46.1% 점유율로 LG전자(45.3%)를 앞섰다. 다른 시장조사업체 서카나는 LG전자 점유율이 50.8%, 삼성전자는 35.8%로 LG전자가 삼성전자를 제쳤다고 밝혔다. 양 기관의 조사결과가 다른 이유는 집계기준이 다른 탓이다. 그만큼 양사가 북미 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있음을 대변한다.
출하량 기준 올해 1분기 전 세계 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.5%, 삼성전자 35.7%다. 올해 1분기 1500달러 이상 TV 시장에선 삼성전자의 점유율이 50.1%, LG전자는 24%를 차지했다. 2500달러 이상 시장에선 삼성전자 53.4%, LG전자 20.4%였다.

삼성전자와 LG전자가 프리미엄 시장에 주력하게 된 이유는 가성비를 앞세워 시장공략을 확대하고 있는 중국 TV브랜드 때문이다. 이미 글로벌 TV 시장에서 중국업체들의 점유율은 한국을 넘어섰다.

올해 1분기 출하량 기준 전 세계 TV 시장에서 삼성전자가 18.5%로 1위를 차지했지만 LG전자는 10.2%로 4위를 기록했다. 반면 중국브랜드인 TCL은 2위, 하이센스는 3위를 기록한데 이어 샤오미가 5위에 올라 총 32.1%의 점유율로 한국의 28.7%를 넘어섰다.


장용석 글로벌이코노믹 기자 jangys@g-enews.com