세탁기 홍보하러 ‘엠카’까지…LG전자 걸그룹 ‘에이아이돌’ 본격 활동

LG전자가 올인원 세탁건조기 ‘AI 워시콤보’를 알리기 위해 만든 5인조 걸그룹 ‘에이아이돌(AI-DOL)’이 음악방송 출연에 이어 음원까지 발매하며 본격적인 활동에 나섰다. 단순 광고 모델을 넘어 실제 아이돌처럼 방송과 음원 플랫폼에서 활동하는 방식으로 가전 마케팅 영역을 넓히는 모습이다.

LG전자는 에이아이돌이 지난 17일 Mnet ‘엠카운트다운’, 19일 MBC ‘쇼! 음악중심’에 출연한 데 이어 오는 29일 ENA ‘케이팝업 차트쇼’에도 등장할 예정이라고 23일 밝혔다.

에이아이돌은 LG전자가 직접 기획·제작한 5인조 걸그룹이다. 그룹명 때문에 공개 초기 가상 아이돌이라는 오해를 받기도 했지만, 멤버 모두 실제 인물이다. 실제 아이돌 활동 경험자와 연습생 데뷔조 출신 등을 중심으로 구성했다.

멤버 5명은 AI 워시콤보의 주요 기능과 디자인을 각각 상징한다. 리더 ‘이연’은 올인원 대용량, ‘모아’는 AI 타임센싱, ‘성현’은 AI 세탁·건조, ‘희재’는 미니멀 플랫 디자인, ‘수아’는 미니워시를 각각 표현한다.
데뷔곡 ‘아이워시(I WASH)’도 정식 음원으로 출시됐다. LG전자는 지난 22일부터 애플뮤직·스포티파이·멜론·플로·지니뮤직 등 약 50개 음원·SNS 플랫폼에서 아이워시를 공개했다.

내달에는 해당 음원을 LG UP가전 세탁기의 종료음 콘텐츠로도 적용한다. 이용자는 LG 씽큐(ThinQ) 앱에서 음원을 내려받아 세탁기 종료음으로 설정할 수 있다.

LG전자는 에이아이돌 마케팅에 일반적인 광고보다 아이돌 데뷔 과정과 비슷한 방식을 적용했다. 지난 7월 티징 영상을 공개한 뒤 8월부터 안무 챌린지를 확산시켰고, 같은 달 말 광고 영상을 통해 그룹의 정체를 공개했다.

사전 반응도 이어졌다. 공식 인스타그램에 먼저 공개한 아이워시는 지난달 인스타그램 인기 상승 오디오 1위에 올랐고, 안무 영상은 릴스 인기 순위 4위를 기록했다. 가수 최예나와 코미디언 이선민, 안무가 효진초이 등도 챌린지에 참여했다.

LG전자는 내달부터 유튜브 채널과 매거진 인터뷰 등으로 활동 범위를 넓힐 계획이다. 향후 팬덤 형성 여부에 따라 오프라인 행사 개최도 검토한다.
오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 “티징 영상 때부터 소비자 반응과 관심이 예상보다 뜨거워 활동 범위와 기간을 확대하게 됐다”며 “향후 에이아이돌의 팬덤이 구축된다면 다양한 오프라인 행사 마련도 고려할 것”이라고 말했다.


이다현 글로벌이코노믹 기자 dh2@g-enews.com