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27일 세화피앤씨(대표 이훈구)는 자사의 뷰티 브랜드 ‘모레모’가 폴란드 1위 드럭스토어인 ‘로스만(Rossmann)’ 1870개 매장에 입점하며 본격적인 공급을 시작한다고 밝혔다.
로스만은 폴란드 내 점유율이 30%에 달하는 압도적인 유통 채널로, 전국 2,080개 매장에서 하루 평균 120만 명이 찾는 ‘폴란드의 올리브영’이다. 세화피앤씨는 이번 입점을 위해 이달 중 핵심 라인업 10종에 대한 초도 물량 10만 8,000여 개를 선적 완료했으며, 오는 3~4월 중 현지 소비자들에게 정식 선보일 예정이다.
■ ‘포스트 차이나’ 전략 요충지 폴란드 공략 적중
2024년 폴란드 화장품 시장은 전년 대비 16.8% 성장하며 EU 국가 중 최고치를 기록했다. 특히 올해 1월 기준 한국 기초화장품의 폴란드 수출액은 전년 동월 대비 무려 81.3%나 폭증하며 K-뷰티의 새로운 ‘전략 시장’으로 부상하고 있다.
입점 제품은 ‘워터트리트먼트 미라클 10’, ‘헤어트리트먼트 미라클 2X’ 등 CPNP 인증을 마친 모레모의 스테디셀러들이다. 회사 측은 건조한 기후와 강한 자외선으로 모발 손상이 잦은 유럽 현지 특성에 맞춘 품질력이 주효했다고 분석했다.
■ 주가, 하락세 끊고 반등… 실적 개선 기대감 실려
세화피앤씨의 주가도 긴 하향 곡선을 끊고 최근 반등에 성공했다. 주가는 지난 19일 759원까지 떨어지며 연중 저점 수준을 기록했으나, 24일 6.4% 급등하며 분위기를 반전시켰다.
세화피앤씨 관계자는 “로스만 입점은 모레모가 동유럽 최대 시장에서 K-헤어케어의 대표주자로 자리매김하는 결정적인 계기가 될 것”이라며 “이번 대규모 공급을 시작으로 유럽 전역의 유통망을 더욱 촘촘히 확장해 글로벌 강자로 도약하겠다”고 밝혔다.
정준범 글로벌이코노믹 기자 jjb@g-enews.com
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