“쓴맛 낮췄다”…빙그레, 대중성 강화한 ‘왕실말차’ 출시

빙그레가 가공유 제품 라인업 확장에 나선다. 기존 ‘왕실초코’에 이어 신제품 ‘왕실말차’를 출시하며 ‘왕실’ 시리즈를 이어간다.

빙그레는 지난해 달콤한 초코와 카라멜 풍미를 강조한 초코 드링크 ‘왕실초코’를 출시하며 ‘왕실’ 시리즈를 처음 선보였다. 이번 ‘왕실말차’는 해당 시리즈의 후속 제품으로, ‘왕실에서 즐기던 음료’라는 콘셉트를 기반으로 가공유 제조 노하우를 접목해 차별화한 제품이다.

이번 신제품은 최근 말차가 단순 유행을 넘어 하나의 소비 트렌드로 자리 잡고 있는 흐름을 반영해 기획됐다. 진한 풍미를 선호하는 소비자 수요를 겨냥해 국내산 말차를 사용하고, 깊고 부드러운 맛 구현에 초점을 맞췄다.

특히 기존 말차 음료에서 나타나는 쓴맛과 향에 대한 거부감을 낮추고, 대중성을 강화한 점이 특징이다. 이를 통해 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 제품으로 포지셔닝한다는 전략이다.
빙그레 관계자는 “최근 말차의 글로벌 인기가 확산되고 있지만, 국내에서 출시된 말차 유형의 제품들은 특유의 쓴맛과 향으로 호불호가 갈리는 경향이 있다. ‘왕실말차’는 이러한 한계를 넘어, 말차 본연의 풍미는 살리면서도 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있도록 균형 잡힌 맛으로 기획된 제품이다”라고 밝혔다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com