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현대백화점은 첫 플래그십 정규 매장 ‘더현대’가 입점한 복합 쇼핑몰 도큐 플라자 오모카도에서 2030세대 방문객 수가 오픈 전과 비교해 5배 이상 증가했다고 26일 밝혔다. 앞서 현대백화점은 지난 10일 오모테산도 거리의 도큐 플라자 오모카도 3층에 플래그십 매장 더현대(THE HYUNDAI)를 정식 오픈한 바 있다.
박동용 더현대 글로벌 팀장은 “패션과 라이프스타일 트렌드에 민감한 현지 2030세대와 K-팬덤 고객이 몰리면서 주말마다 오픈런이 이어지고 있다”며, “이러한 현지 반응은 매출 증가로도 연결되고 있다”고 설명했다. 실제로 오픈 직후 예상 수요를 반영해 세운 목표치보다 30% 이상 높은 매출을 달성하고 있다.
일부 상품은 연이어 완판되고 있다. 더현대가 협업 브랜드와 함께 선보인 ‘코이세이오038’ 펌킨 스커트는 이번 매장 오픈을 맞아 신상 컬러를 단독 출시했으며, 현지 패션 피플 사이에서 큰 화제를 일으키며 준비된 물량이 오픈 첫 주말 모두 소진됐다. 또한 K팝 아이돌 착장으로 주목받은 ‘더블러버스’의 선글라스, ‘히에타’의 타일라 백, ‘스탠드오일’의 미오 버킷백 등 주요 K패션 아이템들도 모두 완판됐다.
K-팬덤의 열기도 뜨겁다. 일본 더현대 공식 앰버서더 ‘TWS’ 포토카드 증정 이벤트에도 오픈런이 발생했으며, 내달 2차 증정 행사도 예정돼 있다. 또 캐릭터와 팬덤 IP 콘텐츠 플랫폼 ‘위드뮤’에서 판매한 TWS 굿즈는 일부 품목이 조기에 소진됐다. 온라인 마케팅의 일환으로 한국과 일본의 연예인, 인플루언서와 협업해 제작된 현지 SNS 영상은 누적 2,000만 조회수를 기록하며 화제를 모으고 있다.
특히 더현대 매장에는 일본뿐 아니라 중국, 대만 등 아시아 주요 유통사 관계자 60여 명이 방문하는 등 현대백화점의 독창적인 공간 기획과 상품 경쟁력에 높은 관심을 보였다.
현대백화점은 이번 현지 성공의 배경으로 국내 최고 트렌드 세터로 자리 잡은 ‘더현대 서울’의 공간 큐레이션 역량과 글로벌 트렌드를 선도하는 K-브랜드의 시너지가 일본 2030세대 고객들에게 효과적으로 어필한 것으로 분석하고 있다.
더현대 매장의 인테리어 콘셉트는 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞췄으며, 공간도 이를 반영해 꾸몄다. 도쿄에 거주하면서 K-패션과 한국 문화에 대한 관심이 높고, 서울을 직접 경험하고자 하는 2030세대를 핵심 타깃으로 설정했다. 여기에 통관, 물류, 매장 운영부터 현지 마케팅까지 전 과정을 현대백화점이 원스톱으로 지원한 점도 성공 요인 중 하나로 꼽힌다.
유희열 현대백화점 패션사업부장은 “더현대의 성과를 바탕으로 앞으로 일본뿐 아니라 대만, 홍콩 등 아시아와 유럽 시장까지 글로벌 확장에 속도를 내겠다”며, “차별화된 리테일 노하우와 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 K-컬처를 대표하는 글로벌 쇼룸으로서의 역할을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com
