LG U+, '일상비일상의틈' AI·문화예술 공간으로 새단장

LG유플러스(이하 LG U+)가 서울 강남역 복합문화공간 'U+일상비일상의틈'을 문화예술과 인공지능(AI)을 결합한 공간으로 바꿨다. 단기 방문객 유치보다 고객의 관람 경험과 신진 작가의 성장을 연결하는 방식으로 운영 방향을 틀었다.

16일 LG U+는 U+일상비일상의틈을 '아트 개러지' 콘셉트의 고객 참여형 아트 플랫폼으로 재개관했다. 전시 관람에 그치지 않고 작가와의 만남과 워크숍에 참여하거나 작품을 구매할 수 있도록 한 것이 이번 개편의 핵심이다. 또 AI를 활용한 개인 맞춤형 작품 해설도 새롭게 도입했다.

U+일상비일상의틈은 지난 2020년 문을 연 이후 팝업스토어와 전시, 브랜드 협업 등을 중심으로 운영됐다. 6년간 누적 방문객은 190만명이며 이 가운데 70% 이상은 타사 고객이었다. 그동안 총 85개 브랜드가 참여해 레고 90주년과 넷플릭스 '오징어게임2' 등의 팝업을 진행했다.

공간 성격을 바꾼 데는 팝업스토어에 대한 관심 변화와 문화예술 소비층 확대가 영향을 미쳤다. 예술경영지원센터의 미술 시장 소비자 조사에서 아트페어 관람객 가운데 19~39세 비중은 60%, 미술 비전공자는 68.2%로 나타났다. 지난해 국립현대미술관 관람객도 약 203만명으로 역대 최대를 기록했다.
새로운 공간은 완성된 작품을 보여주는 데서 그치지 않고 창작 과정에 고객이 참여하는 데 초점을 맞췄다. 재개관 첫 전시 '서클 오브 그로스'에는 에릭 오와 남민오, 상희, 김도은 등 4명의 작가가 참여한다. 에릭 오의 대표작 '오페라'를 비롯해 생성형 이미지와 데이터, 가상현실(VR), 게임 기술 등을 활용한 작품을 선보인다.

현장에서 확인한 에릭 오 작가의 작품은 몽환적인 배경을 바탕으로 인간의 다양한 모습을 담고 있었다. '오페라'뿐 아니라 '메타모더니티'에서도 인간의 자기파괴적인 모습을 다양한 색과 입체적인 영상으로 표현했다. 오 작가는 "인간의 다양한 모습을 그리는 과정에서 파괴적인 모습도 표현됐다"고 설명했다.

관람객이 직접 참여하는 콘텐츠도 마련됐다. LG U+ 임직원이 기부한 폐휴대폰 439대로 제작한 설치 작품과 신진 작가의 작업 과정을 볼 수 있는 '아티스트 스튜디오', 움직임에 반응하는 별자리 체험 공간 등이 운영된다. 유튜브와 협업한 '쇼츠 런웨이'에서는 하이앵글 카메라와 무빙 레일 카메라, 글램봇 등을 활용해 촬영한 영상을 AI로 편집해 쇼츠 콘텐츠로 만들 수 있다.

AI는 작품 관람 과정에도 활용된다. 관람객은 예술 취향 테스트를 거쳐 'AI 아트 메이트'를 이용할 수 있으며 작품 정보와 작가 소개, 제작 배경 등을 대화형으로 질문할 수 있다. 미술에 익숙하지 않은 관람객과 관련 배경지식을 가진 관람객에게 서로 다른 수준의 해설을 제공하는 방식이다.

작품 정보는 참여 작가가 제공하고 도슨트와 문화예술 분야 전문가가 해설과 관람 유형 설계에 참여했다. 관람 과정에서 관심을 보인 작품과 기록도 저장할 수 있으며 관람 이후에는 '아트 리포트'를 통해 자신의 관람 패턴과 예술 취향을 확인할 수 있다.
LG U+는 신진 작가 발굴도 함께 진행한다. 예술경영지원센터와 'AI+기술융합 오픈이노베이션' 공모를 진행하고 있으며 문화예술 비정부기구(NGO) 길스토리와는 자립 준비 청년 예술가의 작품 전시를 논의하고 있다.

내년 1분기에는 신진 창작자 육성 프로그램 '틈 아티스트 그룹(TAG)'을 운영한다. 포트폴리오 심사와 전시 미션 등을 거쳐 작가를 선발하고 전시와 전문가 멘토링, 작품·굿즈 판매, 외부 기업 및 기관과의 협업 기회를 제공할 예정이다.

오 작가는 "LG U+가 사람과 사람을 연결하고 소통하는 역할을 하는데 창작자로서 저도 고민하고 있다"며 "이와 같은 철학이 저와 닮았고 전시할 수 있는 기회를 준비해줘 감사하다"고 말했다.


이재현 글로벌이코노믹 기자 kiscezyr@g-enews.com