소환사의 협곡 아레나 배너는 라이엇 게임즈가 닐슨과 협력해 개발한 최신 디지털 광고 상품으로, 대회 공식 맵인 소환사의 협곡 내에 모듈식 배너의 형태로 노출된다.
아레나 배너는 디지털 기술을 활용해 경기에 임하는 프로 선수들의 화면에서는 보이지 않고 시청자들이 보는 중계 화면으로만 노출돼 경기력에 미치는 영향이 없도록 했다.
LoL e스포츠는 세계에서 시청자가 가장 많은 리그다. 지난해 LoL 월드 챔피언십 결승전에서 분당 평균 시청자 수 2180만 명을 기록했다.
공식 방송은 유튜브, 트위치 등 30여 개 디지털 파트너를 통해 송출되고 있다.
라이엇 게임즈 측은 "소환사의 협곡 아레나 배너를 통해 LoL e스포츠 브랜드 파트너에게 더욱 큰 가치를 제공할 수 있게 됐다"면서 "현재 50개가 넘는 파트너들이 지역 리그와 국제 대회를 후원하고 있다"고 말했다. 회사는 이번 광고 도입으로 브랜드 노출 효과가 더욱 증가할 것으로 기대하고 있다.
라이엇 게임즈는 2020 서머 스플릿부터 브랜드 파트너를 아레나 배너를 통해 노출할 예정이다.
특히 한국의 LoL e스포츠 리그인 LoL 챔피언스 코리아(이하 LCK)는 지난 2020 LCK 스프링 일 평균 순 시청자 수가 지난 해 대비 약 13% 증가한 463만 명을 기록, 지역 리그로서는 독보적인 시청자 규모를 자랑한다. 이 중 약 70%가 해외 시청자로 글로벌 콘텐츠로서의 입지도 공고히 하고 있다. 현재 LCK 공식 후원사는 우리은행, SK텔레콤, 로지텍, 시디즈이며 최근 롯데제과도 공식 후원사 대열에 새로 합류했다.
박수현 글로벌이코노믹 기자 psh@g-enews.com