[유통산책] CJ제일제당 ‘햇반 그레인보울’, ‘샐러드판다’와 협업 진행 外

◇CJ제일제당 ‘햇반 그레인보울’, ‘샐러드판다’와 협업 진행


CJ제일제당이 곡물 샐러드 ‘햇반 그레인보울’과 샐러드 정기 배송 브랜드 ‘샐러드판다’의 협업을 통해 건강한 식단 관리를 돕는 이벤트를 진행한다. CJ제일제당은 오는 15일까지 샐러드판다 온라인몰 구매 고객을 대상으로 햇반 그레인보울을 무료 증정하는 샘플링 이벤트를 진행한다. 16일부터는 햇반 그레인보울이 포함된 샐러드판다의 2주 특별 식단 플랜을 선보이고 2주간 판매한다. 뿐만 아니라 G마켓의 메가 브랜드 위크(16일~22일)와 롯데온의 CJ데이(28일) 등 다양한 이커머스 채널에서 햇반 그레인보울을 구매하면 샐러드판다 온라인몰에서 현금처럼 사용할 수 있는 적립금 쿠폰을 선착순 증정하는 이벤트도 진행한다.
◇풀무원, ‘지구식단’ 브랜드 캠페인 통해 소비자 접점 확대


풀무원식품 지속가능식품 전문 브랜드 ‘지구식단’이 다양한 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이고 지구환경을 위한 지속가능성 가치 실천 독려에 앞장서고 있다. 풀무원은 지난해 8월 ‘지구식단’을 론칭한 이후 1년간 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 전개하여 인지도를 높이고 소비자 접점을 확대해 왔다. 특히 올해 상반기 지속가능성 체험 팝업스토어 ‘지구식단 캠퍼스’를 비롯해 유명 맛집과의 식물성 지향 메뉴 협업 프로젝트 ‘지구식단 있는 집’ 등 특색 있는 이벤트를 진행했다.

하반기에도 규모를 확대한 이벤트를 통해 연말까지 지구식단 브랜드 인지도와 친숙도를 늘려갈 방침이다. 풀무원은 지난 9월 ‘지구식단 있는 집’을 지역구 단위로 확장한 ‘지구식단 스트리트’와 함께 지구식단 부스 샘플링 이벤트도 진행했다. 이달부터는 한혜진 등이 속한 에스팀 엔터테인먼트와 협업해 ‘지구식단 프렌즈’를 신설 및 운영할 예정이다. 영향력 있는 앰배서더를 통해 일상 속 지속가능성 실천에 관한 콘텐츠를 업로드해 지구식단을 알린다는 계획이다.

◇삼양라운드스퀘어, 신규 CI 알리기 위한 고객 참여 이벤트 마련


삼양라운드스퀘어가 최근 공개한 그룹 광고 캠페인의 일환으로 오프라인 고객 참여 이벤트를 선보이며 고객과의 소통 확대에 나선다. 이번 오프라인 고객 참여 이벤트는 조형물과 모바일 퀴즈를 활용한 ‘Where is Roundsquare?’와 미래형 팝업스토어 ‘삼양라운드스퀘어 연구소(Look up Store)’ 등 2가지로 운영된다. 삼양라운드스퀘어는 올해 7월 그룹사명과 CI를 변경하고 새로운 사명 알리기에 나서고 있다. 특히 MZ세대를 대상으로 그룹 세계관을 담은 체험 공간을 통해 색다른 경험을 제공하고자 이와 같은 이벤트를 마련하게 됐다.
‘Where is Roundsquare?’는 그룹 광고영상의 스토리 라인인 라운드행성과 스퀘어행성의 만남에서 모티프를 얻어 기획됐다. 고객이 성수동 거리를 다니며 서로 떨어져 있는 라운드와 스퀘어 모양 조형물을 찾아 모바일로 인증하면 되는 방식이다. 각 조형물을 모두 찾아 QR코드를 찍고 드래그 하면 그룹 CI의 심볼을 완성할 수 있다. 팝업스토어인 삼양라운드스퀘어 연구소(Look up Store)는 2083년을 배경으로 한 미래의 연구소 콘셉트다. 방문객은 12개의 구역을 순서대로 이동하면서 나만의 라면을 이름 지을 수 있으며, 트렌디한 포토존에서 다양한 사진을 남길 수 있도록 구성했다.

◇신세계푸드 노브랜드 버거, ‘메가바이트 레드’ 출시


신세계푸드 노브랜드 버거가 맵부심(매운맛+자부심)을 자극하는 신메뉴를 선보인다. 노브랜드 버거 ‘메가바이트 레드’는 ‘메가바이트’에 매콤한 소스를 더한 제품이다. 기존 매운맛 버거에 사용했던 살사, 스리라차, 치폴레 등의 소스와 차별화되는 매운맛과 향을 느낄 수 있도록 개발됐다. 특히 자체 개발한 매콤 레드 소스를 넣어 중독성 있는 매콤함을 맛볼 수 있는 것이 특징으로 두툼한 직화 패티에 바삭하게 튀겨낸 해쉬브라운을 더했다.

신세계푸드는 신메뉴 출시를 기념해 오는 31일까지 노브랜드 버거 전용 앱에서 ‘메가바이트 레드’ 주문 시 단품 가격으로 세트 메뉴를 즐길 수 있는 세트 업그레이드쿠폰을 제공한다. 또한 전용 앱을 통해 이번 신메뉴를 구입하고 이벤트에 응모하는 고객 중 5명을 추첨해 인천 SSG랜더스필드 스카이박스 초청 및 유니폼 증정 이벤트도 펼친다.

◇대상 종가, 김치 팝업 ‘김치 블라스트 서울 2023’ 열어


대상 종가가 오는 15일까지 서울 성수동 수피하우스에서 국내 최초 김치 팝업 ‘김치 블라스트 서울 2023’을 운영한다. ‘김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움’을 테마로 김치에 대한 관여도가 낮은 MZ 세대는 물론 김치의 새로운 변화를 원하는 전 세대 소비자들에게 고정관념을 벗어난 차별화된 김치 콘텐츠를 선보인다. 국내 최초 포장김치 브랜드라는 종가 히스토리를 바탕으로 ‘김치는 곧 종가’라는 메시지를 각인시켜 글로벌 대표 김치 브랜드의 위상을 공고히 한다는 전략이다.

이번 팝업은 김치를 새롭게 해석하고 즐긴다는 의미의 ‘해체주의’를 콘셉트로 꾸며졌다. 전통적이고 정형화된 김치의 이미지에서 벗어나 라이프스타일 트렌드를 반영한 새로운 형태로 재구성했다. 팝업 디자인 총괄을 맡은 박영하 한국예술종합학교 미술원 디자인과 교수는 종가의 브랜드 패턴을 해체해 팝업의 로고 및 키 비주얼을 개발했다. 김치의 새로운 변화와 재해석의 즐거움을 표현한 패턴 플레이 역시 팝업 공간 곳곳에서 확인할 수 있다.

이와 함께 이산호 팝업 미식존 총괄 담당 셰프가 종가 김치를 활용해 만든 특별한 메뉴도 미식존에서 맛볼 수 있다. 또한 종가 김치 국물을 그대로 동결건조한 가루 제품 ‘혹시? 김치! 파우더(Hoxy? Kimchi!)’도 시식할 수 있다. 이 밖에도 종가의 브랜드 스토리와 히스토리를 감각적인 LED 디스플레이와 조형물로 둘러볼 수 있는 전시공간이 마련됐다.

◇CJ프레시웨이, 충북 보은군과 상생발전 업무협약 체결


CJ프레시웨이가 충청북도 보은군과 농촌의 미래 경쟁력 확보를 위한 상생 협력을 추진한다. CJ프레시웨이는 보은군청에서 최재형 보은군수, 이형석 보은군 농업인단체협의회장, 채진웅 제이비팜 대표와 보은군 농업의 발전과 농산물 유통 활성화를 위한 협력 계획을 공유했다. 보은군은 ‘2024년 스마트농업 특화지구 육성사업’을 추진 중이다. 디지털 기술의 도입으로 농촌 생산성을 강화하고 이를 통해 농가의 소득수준을 높이는 동시에 미래 환경에 선제적으로 대응한다는 취지다. CJ프레시웨이는 사업 성공을 위해 농가 경제 활동의 전 과정에서 포괄적 지원을 제공한다. 제이비팜은 스마트농업 기술과 관련 인프라 보급을 맡는다.

CJ프레시웨이는 특히 지역 산물의 유통망을 확대하는 데 주력할 계획이다. 보은군에서 생산되는 고품질 농산물을 전국의 5만4000여 외식 및 급식 고객사에 합리적인 가격으로 공급한다는 목표다. 농가와의 계약재배를 통해 가격 변동의 폭이 큰 시장 환경에서도 거래 가격을 적정수준으로 유지한다는 계획이다. 아울러 농산물을 활용한 특산품 개발 과정에 참여해 상품기획 역량과 판로 영업력을 지원하며 원물을 급식 메뉴에 적용해 단체급식장과 컨세션 사업장에서 선보이는 방안도 검토 중이다.

◇남양유업 불가리스, ‘쾌변대회’ 프로모션 진행


남양유업이 내달 9일까지 대한민국 모든 소비자를 대상으로 ‘불가리스 쾌변대회’ 프로모션을 개최한다. 인기 이모티콘 ‘와다다곰’ 캐릭터가 그려진 새로운 패키지 론칭을 기념한 이번 이벤트는 불가리스 공식 홈페이지에서 진행된다. 제품 라벨을 뜯으면 볼 수 있는 난수 번호를 입력해 포인트를 적립하여 한정판 굿즈를 구입할 수 있고 분리배출을 통한 환경보호도 실천할 수 있다. 이와 함께 최다 포인트 적립자 3명에게는 사은품도 제공한다.

남양유업은 프로모션 행사와 함께 오는 15일까지 2호선 강남역과 9호선 신논현역 인근 강남대로변 일대에 ‘와다다곰 스트리트’를 조성한다. 거리에 설치된 미디어폴을 통해 재미있고 귀여운 에피소드가 담긴 영상을 송출할 예정이다. 광고에 등장하는 와다다곰과 함께 ‘인증샷’을 찍어 개인 SNS에 업로드한 소비자를 대상으로 추첨을 통해 배달앱 상품권, 불가리스 멀티팩 등의 경품을 증정한다.

◇사조대림, 스틱형 맛살 ‘크라비아 스틱’ 출시


사조대림이 명태연육을 사용한 스틱형 맛살 ‘크라비아 스틱’을 출시했다. 신제품은 ‘크라비아’의 확장 제품이다. 간편한 스틱 형태 제품으로 엄선한 명태연육 100%를 사용해 깊고 진한 맛이 특징이다. 한번에 먹기 좋도록 2개씩 소포장했다. 게살처럼 결결이 찢어지는 식감의 크라비아 스틱은 샐러드나 샌드위치 등 다양한 레시피에 활용도가 높다. 또 60g당 단백질 함량은 6g으로 높이고 지방 함량은 0.9g으로 낮췄다. 사조대림은 크라비아 스틱 오리지널을 먼저 출시한 후 버터 풍미를 가미한 ‘크라비아 스틱 버터갈릭맛’을 10월 중순경 추가로 선보일 예정이다.

◇대선주조, 2023 부산국제록페스티벌서 특별 브랜드존 운영


대선주조가 2023 부산국제록페스티벌에서 특별 브랜드존을 운영한다. 오는 7일부터 이틀간 부산 삼락공원 일대에서 진행되는 부산국제록페스티벌은 2000년 처음 시작된 국내 최장수 록음악 페스티벌이다. 지난해 약 3만명의 관람객이 찾았으며 올해는 더욱 풍성해진 라인업으로 역대 최대 규모인 5만명 이상이 방문할 것으로 예상된다. 올해 록페스티벌에는 빌보드 누적 7주 1위를 달성한 더 키드 라로이(The Kid LAROI), 영국 3인조 밴드 뉴 호프클럽(New Hope Club), 넬, 이승윤, 새소년 등 국내외 유명 아티스트와 인디밴드들이 무대에 오를 예정이다.

대선주조는 지난해 운영했던 브랜드존을 올해는 대선 아일랜드, 대선 히든 스테이지 2개로 나눠 운영한다. 대선 아일랜드는 크게 전시관, 푸드존, 대선바(Bar)로 운영된다. 전시관엔 국내 패션브랜드 ‘베루툼’과 콜라보한 제품을 비롯해 대선 굿즈와 역대 주류 전시 상품이 진열된다. 푸드존엔 지난 6월 대선주조와 테이스티키친이 협업해 만든 돼국라면을 비롯한 안주가 판매되며 대선바엔 칵테일 6종과 대선주조와 CU가 협업 출시한 와인 반병이 잔으로 판매된다.

대선 히든 스테이지는 신진 아티스트 발굴 및 육성 경연대회 ‘루키즈 온 더 부락‘과 관객 참여형 프로그램이 진행된다. 루키즈 온 더 부락엔 지난 9월 치열한 예선을 거친 신인 뮤지션 10팀이 총 상금 900만원과 해외 공연 기회를 목표로 열띤 공연을 펼칠 예정이다. 관객 참여형 프로그램은 록페스티벌 전문 유튜버 페벌리버가 함께하는 ‘부락 노래자랑’, ‘부락 덕후 퀴즈’ 등 이색 이벤트들로 채워질 예정이다.

◇골든블루 인터내셔널, 2023 부산국제록페스티벌 참가


골든블루 인터내셔널이 국내 최장수 록 음악 페스티벌인 ‘2023 부산국제록페스티벌’에 참가한다. 부산국제록페스티벌은 지난 2000년 국내 최초로 개최된 록 음악 축제로 23년이라는 오랜 시간 동안 명맥을 이어오고 있는 페스티벌이다. 오는 7일부터 이틀간 부산 삼락생태공원 일대에서 열리는 이번 행사는 ‘자연·음악·사람이 즐거운 페스티벌’이라는 의미를 담은 ‘삼락(三樂)’을 메인 테마로 진행된다.

골든블루 인터내셔널은 부산 향토 기업으로서 지역민들과 소통하고 지역 경제 활성화에 기여하기 위해 이번 행사에 참가했다. 축제를 찾는 관람객들은 ‘밀러 제뉴인 드래프트’, ‘블루문’과 함께 록 음악을 즐길 수 있다. 이번 행사에 참가하는 공식 맥주 브랜드는 골든블루 인터내셔널의 제품이 유일하다. 골든블루 인터내셔널은 향후 ‘밀러’와 ‘블루문’의 시장 점유율 확대를 위해 온·오프라인을 망라한 적극적인 마케팅 활동에 힘쓸 예정이다.

◇하이트진로음료 ‘진로토닉 와일드피치’, 전국 편의점으로 판매처 확대


하이트진로음료 진로토닉워터의 신규 라인업 ‘진로토닉 와일드피치’가 전국 5대 편의점에 입점해 판매를 시작했다. 지난 7월 출시한 진로토닉 와일드피치는 온라인 채널을 중심으로 판매를 시작해 판로를 넓혔다. 지난달 이마트와 롯데마트, 홈플러스 등 전국 대형마트 입점을 완료했으며 쿠팡 로켓배송으로도 판매하고 있다. 진로토닉 와일드피치는 전 연령층에서 선호도가 높은 과일 ‘복숭아’를 활용한 진로토닉워터의 새로운 확장제품이다. 진로토닉 고유의 맛에 국산 개복숭아를 더했다. 제로 칼로리로 출시돼 당과 칼로리에 대한 부담 없이 피치 소토닉, 피치 하이볼 등을 만들 수 있다.

◇오비맥주 한맥, ‘슬로우 라이프 슬로우 라이브 2023’ 공식 후원


오비맥주 한맥이 뮤직 페스티벌 ‘슬로우 라이프 슬로우 라이브 2023’에 공식 후원사로 참여한다. 올해로 5회째 개최되는 ‘슬로우 라이프 슬로우 라이브(이하 슬라슬라)’ 뮤직 페스티벌은 ‘여유로운 삶의 발견’을 콘셉트로 국내외 유명 아티스트들의 공연을 즐길 수 있는 행사다. 오는 7일부터 3일간 서울 올림픽공원88잔디마당에서 개최된다.

단독 맥주 후원사로 참여하는 한맥은 페스티벌 기간 동안 '거품도원(桃源)’을 콘셉트로 한 대형 부스를 운영하며 관객들을 맞이한다. 한맥 부스에서는 ‘더블 스무스 드래프트’ 생맥주도 판매한다. 또한 한맥의 거품을 형상화한 빈백으로 휴식 공간을 조성해 음악과 함께 한맥을 마시며 편안하게 쉴 수 있도록 했다. 한맥은 페스티벌 현장에서 대형 포토월과 맥주병, 맥주캔 등의 조형물을 배치한 포토존 및 다양한 소비자 참여형 프로그램도 운영한다.

◇하림, 육가공공장 태양광 발전시설 준공으로 ‘RE100’ 동참


하림이 태양광 발전시설 준공을 통해 ‘RE100’에 동참하고 전력의 100%를 재생에너지로 전환하고자 하는 움직임에 박차를 가한다. 하림은 지난 5일 익산 본사에 위치한 육가공공장 옥상구역에서 ‘하림 태양광 발전시설 준공식’을 열고 재생 에너지를 이용한 미래 경쟁력 강화에 집중하겠다고 밝혔다. 준공식에는 정호석 하림 대표, 이상현 해신 대표 등 50여명이 참석했으며, 이번 프로젝트를 계기로 친환경적이고 지속가능한 에너지 생산 방식을 확립해 2050 탄소중립 정책에 기여하겠다는 뜻을 전했다.

익산공장에 설치된 태양광 패널은 총 909KWh 규모로 생산 가능한 연간 전력은 4만2885KWh에 달한다. 이를 통해 연간 약 2만6000tCO2의 탄소 발생량을 감축할 수 있으며 발전설비의 기대 수명인 30년간 총 78만tCO2 이상의 이산화탄소 감축효과가 있을 것으로 예상된다. 하림은 전력요금 절감, 기후환경요금 절감, 온실가스 배출권 거래제 절감, 탄소세 절감, RE100 재생에너지 인증마크 획득 등 다양한 효과와 함께 연간 약 2억원 이상 절감효과를 기대하고 있다.

◇일동후디스 트루맘, ‘임산부의 날’ 맞이 SNS 이벤트 전개


일동후디스 트루맘이 ‘임산부의 날’을 맞아 오는 12일까지 ‘임신을 축하해!’ 이벤트를 진행한다. 10월10일은 임산부의 날로 임신과 출산에 대한 긍정적인 인식을 통해 임산부를 배려, 보호하는 사회적인 분위기를 만들기 위해 모자보건법에 의거해 제정된 날이다. 트루맘은 이를 기념해 매년 임산부를 축하하고 응원하는 다양한 이벤트를 진행한다.

올해 트루맘은 엄마라는 첫걸음을 내디딘 산모와 태어날 아가에게 직접 남긴 메시지가 적힌 축하 편지와 꽃다발 등 임산부를 위한 깜짝 선물을 배송해주는 이벤트를 진행한다. 참여 방법은 후디스 트루맘 공식 인스타그램을 팔로우한 뒤 임신한 가족 및 지인에게 응원과 축복의 한마디를 댓글로 남기면 되며 총 15명을 선발할 예정이다.


김성준 글로벌이코노믹 기자 sjkim91@g-enews.com