대우건설 써밋, 아파트 하이엔드 브랜드 인지도 1위

대우건설의 써밋이 아파트 하이엔드 브랜드 인지도 1위에 올랐다. 2위는 두산건설의 위브더제니스가, 3위는 DL이앤씨의 아크로가 차지했다.

부동산R114는 턴어라운드와 함께 지난달 11일부터 20일까지 전국 3341명의 소비자를 대상으로 아파트 브랜드 경쟁력 조사를 진행한 결과 이같이 나타났다고 10일 밝혔다.

수도권에서는 써밋, 비수도권은 두산위브더제니스가 각각 62.1%와 57.2%의 응답률을 기록하며 하이엔드 브랜드 중 대중적 인식이 높게 평가됐다.

지역을 대표하는 하이엔드 브랜드를 묻는 질문에 비수도권 응답자 3명 중 1명은 두산위브더제니스(33.6%)를 꼽았다.
프리미엄 브랜드가 주로 서울 강남권과 한강변, 수도권 일부지역에 한정돼 적용됐던 것과 달리 두산위브더제니스는 지역별 주요 거점 도시를 빠르게 선점해 대중적 인지도를 높여왔다.

아울러 지역 랜드마크 단지로서의 희소성과 주거 트렌드를 반영한 높은 상품성이 부각되며 브랜드 가치를 인정받고 있는 것으로 해석된다.

특히 두산위브더제니스는 부산과 대구, 경상지역 거주자를 중심으로 브랜드 지지도가 높았다. 영남권역 대표 부촌으로 꼽히는 부산 해운대구 마린시티와 대구 수성구 범어동에 위치한 두산위브더제니스는 지역 대표 시세 리딩단지로 영향력을 확고히 하고 있다.

또한 영남지역 주요 입지에서 청약 흥행과 공급이 활발히 이뤄짐에 따라 수요층의 브랜드 선호도와 신뢰가 두텁게 형성된 것으로 분석된다.

여세를 몰아 연말까지 경북 구미시 광평동(구미중앙숲)과 부산 남구 대연동(동성하이타운) 등에서 신규 분양이 잇따를 예정이다.
부동산R114 관계자는 “영남권에서 탄탄한 입지를 다진 두산위브더제니스는 수도권에서도 브랜드 인지도와 역량강화를 확대해 나갈 것으로 전망한다”고 말했다.

하이엔드 아파트 브랜드로 인정받기 위한 핵심 조건으로 입지를 선택한 응답자가 18.5%로 가장 많았다. 이어 프라이버시 보장 설계(14.8%), 고급 커뮤니티 시설(14.4%), 친환경·에너지 시스템(11.6%), 스마트홈 및 IT 인프라(11.0%)가 뒤를 이었다.

입지적 우수성과 차별화된 특화 설계, 고품질의 주거서비스를 갖춘 단지가 수요층에게 최상위 브랜드로 인정받고 있음을 시사한다.

한편, 이번 설문조사의 오차 범위는 95% 신뢰수준에 ±1.70%포인트다.


성현 글로벌이코노믹 기자 weirdi@g-enews.com