[긴급진단] 애플 사과가 썩고 있다는데, 13년만의 마이너스 뉴욕증시 다우지수 강타... 애플 부진 5가지 이유 문답풀이 Q&A, 삼성전자와 애플의 엇갈린 운명, 어닝 쇼크와 어닝 서프라이즈의 차이

[긴급진단]

애플 사과가 썩고 있다는데, 1

3년 만의 마이너스... 애플 실적발표 부진 5가지 이유는?

삼성전자와 애플의 엇갈린 운명, 어닝 쇼크와 어닝 서프라이즈의 차이
1.애플이 3분기 분기실적을 발표했다. 부진한 것으로 보이는 데 애플신화는 과연 끝난 것일까. 애플이 부진한 이유를 들자면?

애플 13년 만의 역성장 2개 분기 마이너스 충격
애플 아이폰 곧 10억대 판매 돌파
월가에 애플 비관론 확산…정점 찍었나
애플 SW와 서비스로 체면유지, 스마트폰은 감소

최근 애플 경영지표

2분기 6100만대->5120만대 판매 (16% 감소) 3분기 4750만대-> 4000만대 판매 예상
​팀쿡 CEO ‘10억대 돌파’ 선언 주목



애플 주가 동향

-13년 만에 분기 매출감소 후폭풍
-다우지수 편입이후 25% 급락
-칼 아이칸 44억 달러어치 주식 처분
-하락 사이클 진입



애플 부진 그 5가지 이유는?

-전 세계적 공급포화 상태
-잡스 사망 후 새 기술 정체
-후발업체의 추격
-중국 판매 부진
-새 먹거리 개발 부진



애플 주가 동향 7월25일 현재

-개장가 $ 98.20
-마감가 $ 97.34
-시가총액 5331억7254만 9500달러
-최근 1년 최고가 $ 127.09
-최근 1년 최저가 $ 89.47
-PER 10.83
-EPS $ 8.99
-연간 배당 $ 2.28



구글 주가 동향-7월25일 현재

-개장가 $ 740.67
-마감가 $ 739.77
-최근 1년 최고가 $ 789.8699
-최근 1년 최저가 $ 565.05
-시가총액 5078억9296만4716달러
-PER 31.16
-EPS $ 23.74




2. 애플이 자동차 쪽에는 상당한 투자를 한 것으로 알고 있다. 자동차가 애플의 미래 먹거리가 될 수 있을까?

아이폰 후속 애플 주력은?

아이패드 (실패)
애플 워치 (사실상 실패)
자동차 (?)



애플 자동자랩은?

- 자율주행 인공지능(AI) 기술
- 전기자동차 개발전담부서
-테슬라모터스 부사장 크리스 포릿 영입
-최고기술자 맨스필드 배치
-중국판 우버 디디추싱(滴滴出行)에 10억 달러 투자



애플 자동차 평가 1

엘론 머스크 테슬라 CEO
애플 전기차 기술개발은 “지켜지지 않는 비밀”



애플자동차 평가 2

포천

“전기차 프로젝트 핵심인력 퇴사”
“ 전기차 출시 목표 2020년-> 2021년”
“자동차와 스마트폰/ PC는 성격이 매우 다르다”
“안전성과 자동차 구동기술 확보 어려울 것”



애플 자동차평가 3

월스트릿저널

“맨스필드 경험 전기차 성장동력 탄력 받을 것”



애플 자동차 평가 4

모건스탠리

“애플의 연구개발비 투자는 3년간 50억 달러”
“ 세계 상위 14개 자동차 업체 합친 것보다도 많다”
“전기차 시장에서 혁신 일으킬 잠재력 충분”



애플 자동차평가 5

FT
“애플 자동차 3~4년 안에 출시 어려울 것”
“자동차 프로젝트가 애플의 미래에 매우 중요”
“최고기술자 맨스필드 자동차랩 배치 주목”



3. 스마트폰은 중국업체들의 추격이 만만치 않다. 샤오미와 화웨이에 이어 비보와 오포가 2세대 주자로 돌풍을 일으키고 있다는데. 어느 정도?


스파트폰 중국 판매 서열

미국 시장조사업체 카운터포인트 조사
2016년 2분기 기준

-오포 6.1%-> 22.6%
-화웨이 20.8%-> 17.4%로 1위 자리를 내줬다.
-비보 7.3%-> 12.0%
-애플 9.0
-샤오미6.8%
-삼성전자 6.8%



중국 부부가오(步步高)란?

-중국 AV 제조업체
-오포(Oppo)와 비보(Vivo) 모기업
-성장 비결은 음향
-창업자: 저장대 출신 전자공학도 돤융핑(段永平·55) 회장
-샤오바왕(小覇王·학습용 컴퓨터 생산업체) CEO 역임
-2011년 스마트폰 생산시작
광고모델 송중기, 슈퍼주니어



4. 애플이 잡스에서 팀쿡으로 교체된 이후 부진하는 평가가 있는데. 두사람의 리더십을 비교할 때 애플의 장래는?

애플에 대한 평가 1

BGC파이낸셜 콜린 길리스 연구원
"팀 쿡 최고경영자(CEO) 체제의 애플은 정점을 찍었다고 본다"
"차세대 아이폰이 업그레이드되는 속도가 늦어질 것"이라고 분석했다.
“매도 의견 제시 목표가격 85달러(25% 하향조정)”



애플에 대한 평가 2

UBS 스티븐 밀루노비치 연구원

"북미지역 스마트폰 구매 관심도 최저 수준"
"중국 판매량 감소 우려할 만“



애플에 대한 평가 3

코웬앤드컴퍼니의 티모티 아르쿠리 연구원은

"장기적으로는 애플 미래 낙관“
‘판매량 곧 늘어날 것“



팀쿡은 누구?

-잡스 지명 CEO
-IBM 컴팩 근무
-1998년 애플
-운영 총괄 지휘
-잡스의 창의력 팀쿡의 운영
-1982년 오번 대학 산업공학과 졸업
-1988년 듀크대학 MBA




스티브 잡스는 누구?

-애플 창업
-매킨토시 컴퓨터
-애플 퇴출
-넥스트 창립
-픽사 인수
-1955- 2011년5
-시리아 난민 생부
-어머니 심프슨
-리드대학 동양철학과
-히피차림 인도 여행
-워즈니악과 동업
-선불교 사과농장 애플(Apple) 명명
-2011년 췌장암 사망




5.삼성전자도 28일 분기실적을 발표할 예정으로 있다. 삼성의 실적은?



삼성전자 2분기 실적 잠정

-매출 50조원 (3.01% 증가) -영업이익 8조1천억원 (17.39% 증가)
-8조원대 이익 2014년 1분기 이후 9분기 만
-2013년 3분기 (10조1천600억원) 역대 최고기록이후 내림세




삼성전자 4대 분야

-모바일
-가전
-반도체
-디스플레이




삼성전자 2분기 분야별 실적1

-IM(IT모바일) 4조원 이상 영업이익률
갤럭시 S7 1600만대 판매
갤럭시 A·J 시리즈 등 중저가 스마트폰 모델 단순화 전략 성공




삼성전자 2분기 분야별 실적 2

-소비자가전(CE) 1조원 이익
2세대 퀀텀닷 SUHD TV, 무풍에어컨, 애드워시 등 선전 .
2009년 2분기(1조1천600억원) 이후 7년 만의 쾌거



삼성전자 2분기 분야별 실적3

-반도체 부문 2조5000억원 이익
기술력 우위 낸드플래시 강세



삼성전자 2분기 분야별 실적 4

-디스플레이(DP) 2000억원 흑자
(흑자전환)


6. 스마트폰 시장에서는 삼성전자와 애플의 선두 다툼도 화제인데. 최근 동향으로 보면 애플은 지고 삼성은 뜨는 앞으로 두 회사의 승부는 어떻게 될까?

김대호 기자 tiger8280@