[제약바이오산책] JW중외제약, 마시는 치매 치료제 'JW도네페질액' 출시 外

JW중외제약은 알츠하이머형 치매 치료제 'JW도네페질액'을 출시하고 본격적인 마케팅 활동에 돌입한다고 2일 밝혔다. JW도네페질액은 도네페질 성분의 액제 제형의 전문의약품이다. 도네페질은 중추신경계에 선택적으로 작용해 학습과 기억 등을 조절하는 아세틸콜린을 증가시켜 알츠하이머형 치매 치료제의 대표 성분으로 사용된다. 건강보험 급여적용 치매 치료제로 보험 약가를 5·10㎖ 각각 2060원, 2460원으로 등재됐다.

성인 기준 1일 1회 취침 전 5㎖씩 투여하며 4~6주 후 1일 10㎖까지 증량할 수 있다. 85세 이상 저체중 여성환자의 경우 1일 투여량이 5㎖로 제한한다. 특히 JW도네페질액은 기존 경구용 정제나 필림제형과 달리 액제 제형으로 목 넘김이 어려운 연하곤란이 심한 고령층 환자에게 유용하다.

◆휴온스, 여성 갱년기 유산균 '엘루비 메노락토' 신규 TV광고 온에어

휴온스는 최근 방송인 박미선씨가 출연하는 '엘루비 메노락토'의 새로운 TV광고를 공개했다. 이번 광고는 갱년기 여성들이 일성에서 공감할 수 있는 상황들과 함께 '재구매 의향 1위', '인지도·구매율·최선호 브랜드 2년 연속 1위' 등 조사 결과를 소개하며 갱년기 여성들에게 엘루메 메노락토의 입지를 알리는 메시지를 전했다. 이 제품은 국내 최초의 여성 갱년기 건강 개선 기능성 유산균 락토바실러스 애시드필러스 YT1을 핵심원료로 하는 여성 갱년기 건강기능식품이다. 락토바실러스 애시도필러스 YT1은 지난 2017년 과학기술부 산하 정부 출연 연구 기관인 한국식품연구원으로부터 기술이전 받은 신소재로 2019년부터 여성 갱년기 증상 개선에 대한 개별인정형 원료로 인정받았다.

한독은 지난해 국내 외용소염진통제 시장 판매 1위, 붙이는 근육통·관절염 치료제 '케토톱'의 패키지를 개선하고 고객 소통을 강화에 나섰다. 케토톱은 약사와 소비자 의견을 반영해 다양한 부위에 사용할 수 있도록 편의성을 높인 제품들을 선보이며 노년층에서 젊은층까지 마케팅 타깃을 확대하고 있다. 이번에 개선된 패키지는 각 제품별로 어깨, 손목, 손가락 등의 부착 부위와 함께 사각형, 밴드형, 동전 모양 등 실제 제품이 부착된 이미지를 전면에 넣었다. 또한 '손가락 마디마디에 밴드처럼 감아 효과 좋은', '동전모양으로 원하는 통증부위마다 강력하게' 등 제품의 특징과 사용법을 소화자 친화적인 문구로 설명했다.

ESG경영의 일환으로 불필요한 종이 사용량을 줄이기 위해 케토톱 오리지널과 핫 35매의 종이 포장을 제거했다. 케토톱 오리지널 40매의 종이포장은 지난 2020년부터 제거했으며 주력제품인 34매의 종이 포장 제거로 연간 약 46톤의 종이 사용량을 줄일 수 있다. 이외에도 케토톱 전 제품에 시각장애인을 위한 QR코드를 삽입했다. 음성 안내 설정을 한 스마트폰으로 QR코드를 촬영하면 제품 정보를 음성으로 확인할 수 있다.


이재현 글로벌이코노믹 기자 kiscezyr@g-enews.com