"매장 없는 '보세', 전성기 맞나?"…소호몰 매출 늘어

코로나19 장기화로 언택트 쇼핑이 자리 잡으면서, 매장 없이 운영되는 소호몰의 스트리트 패션 의류, 일명 '보세'(브랜드가 없는 의류)가 제2의 전성기를 맞고 있다.

오프라인 매장 없이 온라인 중심으로 판매하지만, 합리적인 가격과 다양한 디자인을 앞세워 인기를 누리고 있다.

G마켓과 옥션이 6월 들어(6월 1~21일) 의류·잡화 카테고리 판매 증감률을 살펴본 결과, 지난해 같은 기간 대비 트렌드 패션의 인기가 두드러지게 나타났다고 23일 밝혔다.

먼저 트렌드 여성 의류 판매량이 48% 증가했고, 남성의류는 32% 늘었다. 언더웨어와 스포츠의류·운동화도 각각 26%, 28% 신장했다. 신발(24%), 가방(13%) 등 카테고리 전반이 고루 신장했다. 코로나19 등 여러 이유로 올해 패션 시장이 어려움을 겪고 있는 점을 고려하면 주목할 만한 수치다.
트렌드·소호 패션 구매 비중은 단연 여성 고객의 비율이 63%로 높았다. 특히 활동성이 보장되고, 편하게 착용 가능한 패션을 선호하는 것으로 조사됐다. 여성 고객 인기 품목으로 여성 팬츠·하의는 4배 가까이(288%) 더 많이 구매하는 것으로 집계됐고, 홈웨어·이지웨어도 2배 이상(138%) 잘 팔렸다.

여름 시즌 가장 편하고 시원하게 입을 수 있는 원피스는 2배 가까이(98%) 신장했고, 티셔츠 등과 쉽게 매치할 수 있는 레깅스는 41% 늘었다. 신발 중에는 발이 시원한 슬리퍼류가 101% 증가했다.

남성 의류는 홈웨어 외에도, 가성비 좋은 외출복에도 관심이 높았다. 트렌드·소호 브랜드의 셔츠 판매량이 119% 증가했고 티셔츠(23%), 바지(52%) 등이 인기를 끌었다. 잠옷·홈웨어(121%), 남성 팬티(54%) 등을 찾는 고객도 많았다.

실용성 높고 부담 없이 입을 수 있는 패션을 선호하면서 실제 G마켓과 옥션이 6월 1일부터 7일 동안 진행한 ‘트렌드 패션 위크’도 363억 원의 역대급 매출을 기록했다.

김세훈 이베이코리아 의류잡화팀팀장은 “여름을 앞두고 진행했던 트렌드·소호 패션 프로모션이 뜨거운 반응을 얻는 등 스트리트 패션의 인기를 확인했다”면서 “전통적인 동대문 의류부터 소호 사업자까지 제휴 모델을 다각화해, 고객들이 원하는 다양한 패션잡화를 온라인에서 구매할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.


연희진 글로벌이코노믹 기자 miro@g-enews.com