롯데웰푸드, 배우 고준과 함께한 파스퇴르 쾌변 20주년 브랜드 필름 공개

롯데웰푸드는 파스퇴르 쾌변 출시 20주년 및 쾌변 신제품 출시를 기념하며 배우 고준과 함께한 브랜드 필름을 공개한다고 4일 밝혔다. 영화 예고편 같은 분위기로 연출해 시청자 주목도를 높이고 신제품에 대한 호기심을 이끌어낸다는 전략이다.

2005년 첫 출시된 파스퇴르 쾌변은 ‘안 나오면 쳐들어간다’라는 과감한 광고 카피로 화제를 모은 바 있다. 이번 브랜드 필름은 출시 20주년을 맞아 국내 대표 장 건강 발효유 브랜드인 파스퇴르 쾌변의 인지도와 호감도를 높이기 위해 기획됐다. 통상적인 정보성 광고 형식에서 벗어나 드라마타이즈(극적 연출) 형식으로 ‘20년째 대장을 변호하다’, ‘더 강력하게 쳐들어간다’ 등 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고자 했다.

공식 유튜브 채널을 통해 공개된 20주년 브랜드 필름은 법정 에피소드를 바탕으로 제품 특장점을 진지하면서도 위트 있게 녹여냈다. 배우 고준이 변호사 ‘장수호’ 역으로 출연해 긴장감 넘치는 연기와 반전 요소로 몰입감을 높였다.

롯데웰푸드 파스퇴르는 브랜드 필름 공개와 함께 신제품 ‘쾌변 스트롱’을 선보였다. 소비자 의견을 반영해 맛과 효능을 강화한 제품으로, 기능성 소재인 락추로스 파우더 195mg을 첨가해 장내 유익균 증식과 유해균 억제에 도움을 줄 수 있도록 했다. 기존 쾌변의 ‘신바이오틱스 시스템’도 그대로 적용해, 1000억 마리 프로바이오틱스(유산균)와 이눌린 치커리 추출물(프리바이오틱스) 12.5g을 담아 기존 제품 대비 함량을 66% 강화했다. 이번 출시로 △쾌변 사과 △쾌변 포도 △쾌변 골드키위 △쾌변 저지방플레인 △쾌변 ABC △쾌변 스트롱까지 총 6종 라인업을 운영한다.
한편, 25년 차 배우 고준은 다양한 작품에서 탄탄한 연기력을 보여주며 대중들에게 눈도장을 찍어왔다. 롯데웰푸드는 올해 파스퇴르 쾌변 20주년을 맞아 배우 고준과 함께한 디지털 콘텐츠를 순차적으로 공개하고, 온·오프라인에서 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자와의 접점을 강화한다는 계획이다.

롯데웰푸드 관계자는 “출시 20주년을 기념해 신제품 쾌변 스트롱의 강한 이미지에 부합하는 배우 고준과 브랜드 필름을 제작했다”며, “앞으로도 구매 인증 이벤트 등 다양한 20주년 캠페인을 전개해 나갈 예정이니 많은 관심 부탁드린다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com