롯데마트 제타, 제철 먹거리의 기준이 되다

롯데마트 제타가 제철 먹거리 대표 신선 장보기 몰로 거듭난다.

롯데마트 제타는 올 10월부터 제철 먹거리 캠페인 ‘제철엔 제타’를 선보인다. ‘제철엔 제타’란 신선 MD가 직접 고른 제철 상품에 산지 정보와 선별 기준을 제공해 소비자에게 ‘지금 가장 맛있는 제철 식품’을 소개하는 롯데마트 제타의 핵심 캠페인이다.

롯데마트는 이번 캠페인을 통해, '롯데마트 제타'가 소비자들이 제철 상품을 떠올릴 때 가장 먼저 찾는 쇼핑 앱으로 자리 잡을 수 있도록 롯데마트의 상품 조달 능력과 신선식품 선별 노하우를 발휘할 계획이다.

앞서 롯데마트는 10월 16일부터 3주간 ‘호풍미 고구마’, ‘감홍사과’, ‘통영 굴’을 선정해 1차 ‘제철엔 제타’ 캠페인을 진행했다. 해당 캠페인에서는 'MD가 직접 찾은 김제 고구마’, '첫 경매 직후 가장 빠르게 입고한 초신선 굴', '국내 사과 품종 중 최고 당도 사과' 등 상품별 핵심 키워드를 중심으로 제철 식품의 특징을 안내했다. 또한 롯데마트만의 꼼꼼한 선별 기준과 배송 과정을 함께 제공해 소비자들이 신뢰할 수 있는 ‘제철 신선 식품’ 인식을 강화했다.
제철 신선 식품의 우수한 품질을 알리는 '제철엔 제타' 전략은 주효했다. 실제로 해당 캠페인 기간 판매한 '고구마', '사과', '생굴' 상품군 매출은 전년 대비 각 2배가량 신장했다. 더불어 포털에서 롯데마트 제타를 검색하면 ‘제철’, ‘신선식품’이 연관 검색어로 노출되는 등 소비자 관심도 눈에 띄게 높아졌다. 이처럼 롯데마트는 '제철엔 제타'를 통해 제철 식품 검색량을 확대하고, 제타 앱에서 상품 구매까지 이어지는 선순환 구조 정착을 목표로 하고 있다.

롯데마트는 20일부터 2차 '제철엔 제타' 캠페인을 진행할 계획이다. 이번 2차 캠페인에서는 김장 시즌에 맞춰 '국내산 수육용 삼겹살'과 겨울 대표 신선 먹거리 ‘방어회', '딸기'를 선보인다.

최지영 롯데마트·슈퍼 eGrocery 온라인 마케팅 실장은 “제철엔 제타란 소비자들이 가장 맛있는 시기에 제철 식품을 만나볼 수 있도록 기획한 롯데마트 제타의 핵심 캠페인이다”며, “해당 캠페인을 통해 롯데마트 제타를 단순 할인 행사 정보를 제공하는 앱이 아닌 제철 먹거리 하면 가장 먼저 떠올리는 신선 장보기 몰이 될 수 있도록 힘쓰겠다”고 말했다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com