대상, 배우 임윤아와 청정원 론칭 30주년 브랜드 캠페인

대상 청정원은 브랜드 론칭 30주년을 맞아 소비자 일상에 늘 함께하는 라이프푸드 전문 브랜드로서의 입지를 강화하고자 배우 임윤아와 함께 브랜드 캠페인을 진행한다.

청정원은 1996년 런칭 이후 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로, 소비자 트렌드에 부합하는 차별화된 제품을 선보이며 국내 식문화를 선도해온 대표 종합식품 브랜드다. 올해는 론칭 30주년을 기념해 ‘뜻밖의 즐거움’이라는 주제로 다양한 캠페인 활동을 통해 식품 전문 브랜드를 넘어, 일상과 라이프스타일 전반을 이끄는 라이프푸드 전문 브랜드로 도약한다는 계획이다.

이번 캠페인 모델로는 전 세대에게 폭넓은 사랑을 받고 있는 배우 임윤아가 선정됐다. 임윤아의 밝고 건강한 이미지가 정직한 원료와 소비자 식탁을 위한 노력을 이어온 청정원의 브랜드 정체성과 잘 어울린다는 판단에서다.

대상은 임윤아와 함께한 브랜드 캠페인 영상을 순차적으로 공개할 예정이다. 지난 1일에는 캠페인 티저 영상을 선보였으며, 연내 ‘우리가 원하던 오늘’을 주제로 총 3편의 테마별 영상을 단계별로 공개할 계획이다.
1일에 공개된 티저 영상에서는 ‘알게 모르게 맛있게’라는 메인 카피를 내세워, 세대와 시간을 넘어 지난 30년간 소비자 일상 곳곳을 채워온 청정원의 가치를 부각했다. 또한, 여러 세대가 공감할 수 있는 다양한 일상 속에서 청정원의 7개 하위 브랜드(순창, 햇살담은, 맛선생, 호밍스, 카레여왕, 안주야, 홍초)가 자연스럽게 함께하는 모습을 담아내어, 청정원이 소비자 삶 속에 깊이 스며든 친숙한 브랜드임을 강조했다.

청정원 브랜드 캠페인 영상은 공식 유튜브 채널 ‘청정원 푸드캐스트’에서 가장 먼저 공개되며, 이후 TV와 유튜브, 인스타그램 등 다양한 디지털 매체를 통해 순차적으로 송출될 예정이다.

박은영 대상 식품BU장은 “청정원은 이번 캠페인 콘셉트처럼 지난 30년간 알게 모르게 맛있게 우리의 일상을 채워왔다”며, “단순 식품 브랜드를 넘어 소비자의 맛있는 삶을 완성하는 라이프푸드 전문 브랜드로 도약하기 위해 전 세대가 함께 공감할 수 있는 캠페인을 선보일 계획”이라고 밝혔다.


한편 대상은 옥수수를 원료로 한 올리고당·물엿 전 제품 가격을 인하했다.

이에 청정원 올리고당, 사과올리고당, 요리올리고당 등 올리고당류 3종(총 8 SKU)과 청정원 물엿(총 3 SKU) 등 소비자용(B2C) 제품의 가격을 일괄 5% 인하한다. 기업 간 거래용(B2B) 제품 가격도 평균 3~5% 낮출 예정이다.

조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com