오뚜기, 키자니아 체험관 리뉴얼…어린이 콘텐츠 강화

오뚜기가 키자니아와 함께 운영 중인 체험관을 리뉴얼했다.

오뚜기는 ‘라면연구센터’와 ‘쿠킹스쿨’을 새롭게 단장했다고 21일 밝혔다. 체험 프로그램과 공간 구성을 개선해 어린이 체험 몰입도를 높이는 데 초점을 맞췄다.

최근 식품업계에서는 브랜드 체험을 통해 소비자 접점을 확대하는 체험형 마케팅이 강화되는 흐름이다.

오뚜기는 2009년부터 키자니아에서 체험관을 운영해왔다. ‘라면연구센터’에서는 컵라면을 직접 만들 수 있고, ‘쿠킹스쿨’에서는 오뚜기 제품을 활용한 요리 체험이 가능하다.
두 체험관은 2025년 기준 연간 방문객 수 1·2위를 기록했으며, 누적 방문객은 222만명을 넘어섰다.

이번 리뉴얼에서는 체험 콘텐츠와 공간 연출을 강화했다. 서울점 ‘쿠킹스쿨’에는 케챂을 활용한 신규 메뉴 ‘붉은말 케챂라이스&케챂하트감자’를 도입했다.

오뚜기 케챂은 1971년 출시된 이후 국내 대표 장수 제품으로 자리잡은 브랜드다.

부산점은 ‘라면연구센터’와 ‘쿠킹스쿨’ 전반을 리뉴얼했다. 체험 동선을 개선하고 공간 디자인에 브랜드 색상과 캐릭터를 반영해 체험 환경을 보완했다.

리뉴얼을 기념한 이벤트도 진행된다. ‘케챂 55번째 생일파티’를 콘셉트로 한 프로그램이 4월 24일부터 5월 5일까지 키자니아 부산에서 운영된다. 포토존과 체험형 게임 등 참여형 콘텐츠로 구성됐다.
오뚜기 관계자는 “이번 리뉴얼을 통해 체험 콘텐츠와 공간을 한층 강화하고, 어린이들이 오뚜기 브랜드를 보다 즐겁게 경험할 수 있도록 했다”며 “앞으로도 어린이의 눈높이에 맞춘 체험형 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com