LG생건 더페이스샵, 美월마트 1600여곳 오프라인 매장 입점

LG생활건강의 대표 K-뷰티 브랜드 ‘더페이스샵’이 미국 최대 오프라인 유통 채널인 월마트에 입점함에 따라 북미 시장에서 고객 접점을 크게 넓히게 됐다.

더페이스샵은 26일부터 미국 내 월마트 오프라인 매장 약 1,600곳에서 대표 클렌징 라인인 ‘미감수 브라이트’를 포함한 주요 제품 5종을 선보인다. 이는 지난 2024년 캐나다 월마트 진출에 이어 2년 만에 미국 월마트에까지 입점한 것으로, 북미권 오프라인 유통 채널을 한층 더 확장했다는 점에서 의미가 있다.

‘미감수’는 한국 전통 미용 비법인 쌀뜨물 세안을 LG생활건강의 연구개발 기술로 재해석한 클렌징 라인이다. 누적 판매량 4,900만 개를 돌파하며 베스트셀러로 자리 잡았다. 미감수는 영문명 ‘Rice Water Bright’로 2024년 북미 온라인몰인 아마존에도 성공적으로 진출해 현지 시장에 안착했다.

특히, 미감수는 출시 20주년을 맞아 디자인 리뉴얼을 단행하는 등 전 세계 30개국 이상에서 꾸준한 인기를 얻고 있다. 메이크업을 티슈 한 장으로 쉽게 지우는 ‘1 Wipe Challenge’ 캠페인을 통해 ‘미감수 클렌징 티슈’가 북미 SNS에서 큰 주목을 받았으며, 클렌징 오일과 폼을 활용한 이중 세안법을 제안함으로써 K-뷰티를 대표하는 클렌저로 자리매김했다.
또한 미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위 내에 꾸준히 랭크되어 있다. 최근에는 미감수 클렌징 티슈가 우수한 제품력으로 글로벌 유명 매거진에서 진행한 ‘2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 뷰티 어워즈’에서 수상을 하며 제품 경쟁력을 인정받았다.

더페이스샵 관계자는 “20년간 쌓아온 쌀 연구 노하우가 담긴 쌀뜨물 세안이 현지 소비자들에게 입소문을 타면서 타겟, CVS, 월그린 등 주요 유통 채널에 연이어 입점해 입지를 강화해 왔다”며, “이번 오프라인 유통망 확장을 기반으로 글로벌 시장에서 K-뷰티 대표 브랜드로서의 위상을 더욱 확고히 하겠다”고 밝혔다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com