조폐공사, 화폐 속 위인들 재해석한 캐릭터 '조팸스' 공개...국민대와 협업해 MZ세대 겨냥

한국조폐공사는 지난 30일 서울 광흥창역 ‘화폐제품판매관’에서 화폐의 문화적 가치를 새롭게 조명하고 MZ세대와의 깊이 있게 소통하기 위한 세계관 마케팅 캐릭터 ‘조팸스(JOFAMS)’를 공개했다.

조폐공사에 따르면 조팸스는 ‘조폐’와 ‘가족(Fams)’의 합성어로, 국민대학교와 산학협력을 통해 1년여간의 기획 끝에 탄생했다. 단순히 캐릭터를 만드는데 그치지 않고, 화폐 속 인물들이 디지털 시대를 맞아 새로운 임무를 부여 받았다는 탄탄한 스토리라인 ‘원니버스(Wonniverse)’세계관을 구축했다.

조폐공사는 지난해 4월부터 학생들과의 심층 인터뷰, 전략 수립 및 토론회, 업무협약 등을 거치며 국민대 학생들의 참신한 아이디어를 수용했다. 이를 통해 캐릭터의 정체성을 직관적이면서도 MZ세대 감성에 맞도록 신선하고 창의적으로 표현했다.
이번에 공개된 캐릭터 3종은 화폐 속 인물을 영혼 형태로 구현해 신비로움을 강조했다. 각 캐릭터는 조폐공사의 주요 사업 영역과 연결돼 전문성을 발휘할 예정이다. △훈민(세종대왕)은 문화사업 △순식(이순신 장군)은 메달 및 주화 사업 △다임(신사임당)은 보안인쇄 사업을 대표하는 캐릭터로 활약하게 된다.

조폐공사는 각 사업을 대표하는 캐릭터를 기반으로 브랜드 가치와 사업 경쟁력 강화에 박차를 가한다는 계획이다. 또한 최근 큰 인기를 얻고 있는 ‘화폐굿즈’ 제품 일환으로 ‘캐릭터 굿즈’를 제작하고, 팝업 행사 등을 통해 고객 접점을 넓히는 등 고객층 또한 한층 확대될 것으로 기대하고 있다.

성창훈 조폐공사 사장은 “화폐는 단순한 결제 수단을 넘어 국가의 역사와 정체성을 담은 문화자산”이라며 “세종대왕의 혁신 정신, 신사임당의 예술적 안목, 이순신 장군의 도전 정신이 MZ세대와 만나 살아 숨 쉬게 되길 기대한다”고 말했다.


전수연 글로벌이코노믹 기자 2040sysm@g-enews.com