[특징주] 하이트진로, 마케팅 비용과 원가 상승에 주가 3%대 하락

하이트진로는 올해 2분기 실적이 마케팅 비용 집중과 더불어 원가 상승으로 인해 저조한 성적을 내면서 주가가 하락세를 보이고 있습니다.

하이트진로의 주가는 14일 오전 9시 25분 현재 전일보다 650원(3.14%) 내린 2만50원에 거래되고 있습니다.

현대차증권은 하이트진로가 맥주 시장 경쟁 심화 및 신제품 출시에 따른 마케팅 비용 증가와 원가 상승으로 인해 저조한 실적을 기록한 것을 고려해 하이트진로에 대해 투자의견 매수를 유지하나 목표주가를 기존 2만7000원에서 2만5000원으로 하향 조정했습니다.

현대차증권 하희지 연구원은 하이트진로가 하반기에도 신제품 판매량 증가에 의한 맥주 부문 외형 증가는 이어질 것으로 전망하나 주류 시장 경쟁에 따른 마케팅 비용 지출 분위기가 지속되고 소주 부문 원가 상승에 따라 연간 실적 눈높이를 낮춰야 할 것으로 진단하고 있습니다.
현대차증권은 하이트진로가 향후 켈리 판매 호조세 지속에 따른 시장점유율 확대 및 이익 레버리지 나타나는 시점에는 주가가 우상향할 수 있을 것으로 내다보고 있습니다.


하이트진로는 올해 2분기 연결기준 매출액이 6416억원, 영업이익이 119억원, 당기순이익이 -36억원을 기록했다고 공시했습니다. 2분기 영업이익은 시장 컨센서스인 218억원을 크게 하회했습니다.

현대차증권은 하이트진로의 3분기 연결기준 매출액이 6832억원, 영업이익이 329억원에 이를 것으로 전망하고 있습니다.

현대차증권은 하이트진로의 올해 연결기준 매출액이 2조5596억원, 영업이익이 1092억원에 달할 것으로 추정하고 있습니다.

하이트진로의 최대주주는 하이트진로홀딩스로 지분 50.86%를 보유하고 있습니다.

하이트진로홀딩스의 최대주주는 박문덕 회장으로 지분 29.49%를 갖고 있습니다.

하이트진로는 외국인의 비중이 10.0%, 소액주주의 비중이 37%에 이릅니다.


김대성 글로벌이코노믹 연구소장 kimds@g-enews.com

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