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신한금융, 프로에서 비인기 종목까지...전방위 스포츠 후원

신한금융그룹이 프로 스포츠는 물론 비인기 종목까지 아우르며 전방위 스포츠 마케팅을 펼치고 있다. 12일 금융업계에 따르면 신한금융은 스포츠스폰서십이 활성화하지 않은 1980년대부터 스포츠와 연을 맺어왔다. 국내 정상급 골프대회로 평가받는 신한동해오픈은 1981년 첫 대회를 열었다.신한동해오픈의 첫 명칭은 ‘동해오픈골프 선수권대회’였다. 프로골프계 발전과 골프인구 저변 확대를 기원하며 시작된 대회는 국내 단일 스폰서 대회 중 가장 오랜 역사를 가진 메이저 대회로 성장했다. 한국 골프 간판 최경주, 양용은, 배상문, 안병훈, 박상현 선수는 물론 짐 퓨릭, 마이클 캠벨, 에드워드 프리얏, 지브 밀카싱, 카밀로 비예가스, 앙헬

㈜화승, ‘국내 1위 스포츠-아웃도어 기업’ 재도약 선언

㈜화승(대표 신상운)은 10일 브랜드 쇼케이스 ‘2017 Re:Invent the HWASEUNG’에서 국내 1위 스포츠∙아웃도어 기업으로의 재도약을 선언했다. 이는 자사 브랜드인 르까프(LECAF), 케이스위스(K-SWISS), 머렐(MERRELL)의 중장기적 핵심 전략을 보여주는 자리다. 이번 행사를 통해 국가 대표 스포츠 브랜드 르까프는 생활 스포츠 브랜드로 거듭나는 동시에, 케이스위스, 머렐은 각각 테니스, 트레일러닝 카테고리를 선점하며 브랜드 아이덴티티를 강화할 방침이다. 지난 4월 신상운 대표이사 체제를 확립함에 따라, 브랜드 재정비에 나서며, 2017년 스포츠 및 아웃도어 시장 적극 공략을 위한 재도약을 본격화하고 있다. 우선 ㈜화승은 브랜드 재정비에 앞서, 3040대의 기존 실제 구매층에서 2030를 주 타깃층으로 연령대를 낮춘다는 계획이다. 애슬레저 및 라이프스타일 트렌드의 영향으로 스포츠, 아웃도어, 패션의 경계가 허물어지고 있는 가운데, 다수의 패션 브랜드를 총괄한 신상운 대표 체제 하에 디자인 요소를 강화하겠다는 의도다. 지난 10월 르까프 및 케이스위스는 패션 디자이너와의 협업을 통해 2017 S/S 헤라서울패션위크에서 콜라보 패션쇼 무대를 연출해 화제를 모으기도 했다. 또한, 르까프, 케이스위스, 머렐은 점차 스포츠 및 아웃도어 활동을 직접 체험하는 소비층들이 많아짐에 따라, 배드민턴, 테니스, 트레일러닝 등 각각의 카테고리를 선점, 브랜드 정체성을 강화할 예정이다. 각 라인에 맞는 제품 론칭 및 라인업 확대는 물론, 직접 상품을 사용하는 실소구층과의 소통을 강화하며 한층 더 깊이 있는 마케팅을 전개할 계획이다. ▲ 생활스포츠 브랜드 르까프, 배드민턴 라인 론칭 통한 인코트 시장 집입㈜화승이 1986년 국내 순수 기술로 론칭한 스포츠 브랜드 르까프(LECAF)는 2017년 생활스포츠 브랜드로 탈바꿈한다. 기존의 고품질, 합리적 가격 등 강점을 기반으로 합리적이며 진정성 있는 스포츠 브랜드 이미지를 확립하며 스포츠 아이덴티티를 강화할

"가족 단위 스포츠의 일상화" 레저업계, 유아동 시장 '애슬레저'로 공략 나선다