불닭에 한강 감성 더했다…삼양식품, KCON 재팬서 '불닭마트' 호응

삼양식품이 일본 최대 규모 K-컬처 행사인 ‘KCON JAPAN 2026’에서 체험형 마케팅을 앞세워 불닭 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다.

삼양식품은 지난 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 KCON JAPAN 2026 기간 동안 불닭 브랜드 체험 부스 ‘불닭마트’를 운영했다고 11일 밝혔다.

삼양식품 일본 법인인 삼양재팬은 이번 행사에서 서울 한강 편의점을 콘셉트로 한 공간을 조성해 방문객들이 한국식 편의점 먹거리 문화를 체험할 수 있도록 했다.

부스에서는 올여름 일본 출시 예정인 신제품 ‘스와이시 불닭볶음면’을 처음 공개하고 시식 행사도 진행했다. 해당 제품은 불닭소스 특유의 매운맛에 캐러멜의 달콤함을 더한 것이 특징으로, 별사탕 토핑을 적용해 색다른 식감을 강조했다. 기존 불닭볶음면보다 매운맛 강도를 낮춰 현지 소비자 접근성을 높였다는 설명이다.
이와 함께 KCON 재팬 한정판 제품 세트 판매와 ‘불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛’ 샘플링 행사도 운영했다. 부스 체험 사진이나 제품 사진을 SNS에 올리면 불닭 스티커를 증정하는 참여형 이벤트도 진행했다.

최근 식품업계는 K-팝과 K-콘텐츠 팬덤을 기반으로 체험형 마케팅을 확대하는 추세다. 특히 일본 시장에서는 현지 소비자들이 단순 제품 구매를 넘어 K-푸드와 한국 문화를 함께 경험하는 소비 흐름이 강화되고 있다는 분석이 나온다.

삼양재팬은 지난해 열린 KCON JAPAN 2025에서도 불닭볶음면과 불닭 포테이토칩 시식 행사를 진행해 현지 소비자들의 관심을 끌었다. 당시 브랜드 굿즈를 활용한 SNS 인증 캠페인에는 6000건 이상의 게시물이 올라왔고, 맵(MEP)·탱글 샘플링 행사에는 약 1만2000명이 참여했다.

삼양식품 관계자는 “KCON 재팬은 일본 소비자들이 K-푸드와 K-컬처를 함께 경험할 수 있는 대표 행사”라며 “앞으로도 불닭 브랜드만의 차별화된 콘텐츠와 체험형 마케팅을 통해 글로벌 소비자 접점을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com