K팝 팬심 잡은 비비고…KCON LA 부스에 1만명 몰려

CJ제일제당의 글로벌 K-푸드 대표 브랜드 비비고가 미국 K팝 팬들을 대상으로 K-푸드 알리기에 나섰다. KCON LA 2026에서 마련한 비비고 체험 부스에 행사 기간 1만명이 넘는 방문객이 몰리며 K-푸드에 대한 현지 관심을 확인했다.

CJ제일제당은 지난 14일부터 16일까지 미국 로스앤젤레스(LA)컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 비비고 체험 부스를 운영했다고 18일 밝혔다.

이번 부스는 ‘K-플레이버 아케이드’를 콘셉트로 한국을 대표하는 4가지 맛인 김치, 단짠, 매콤달달, 매운맛을 주제로 구성됐다. 방문객들이 게임과 음식 등을 통해 각 맛을 직접 경험할 수 있도록 체험형 프로그램을 마련했다.

특히 모션게임과 시식 프로그램이 방문객들의 참여를 이끌었다. 4가지 맛 콘셉트에 맞춘 동작을 영상으로 따라 하는 게임을 운영했으며, 미국에서 인기를 얻고 있는 비비고 미니완톤과 스파이시 김치라면, K-소스 3종도 제공했다.
글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 그룹 알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 아티스트 테마존도 마련했다. K팝을 즐기기 위해 행사장을 찾은 팬들이 자연스럽게 비비고와 K-푸드를 경험할 수 있도록 한 것이다.

행사 기간 비비고 부스를 찾은 방문객은 1만명을 넘어섰다. 준비한 시식 메뉴도 빠르게 소진되며 현지 소비자들의 관심을 끌었다. 미국 현지 인기 인플루언서들과 협업한 디지털 콘텐츠를 통해 현장에 방문하지 못한 소비자와의 접점도 확대했다.

이번 행사는 CJ그룹이 추진하는 북미 시장 전략과도 맞닿아 있다. 이재현 CJ그룹 회장은 지난 15일 KCON LA 2026 현장을 찾아 비비고 부스를 둘러봤다.

CJ그룹은 식품·뷰티·콘텐츠 등 계열사 사업을 연계해 K라이프스타일을 하나의 소비 경험으로 확장하고 북미 시장 공략을 강화한다는 전략이다. CJ는 지난해 약 8조원이었던 북미 매출을 2028년 12조원까지 확대한다는 목표를 제시했다.

CJ제일제당은 앞으로도 K팝 등 K컬처와 연계한 마케팅을 통해 비비고의 글로벌 소비자 접점을 넓힐 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 “이번 KCON을 통해 글로벌 소비자들에게 대표 K-푸드로서 비비고만의 차별화된 맛과 경험을 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 K-컬처와 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 대표 K-푸드 브랜드로서 비비고의 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com