“쌈장에 찍고 고기와 싸먹고”…꼬깔콘 쌈장삼겹살맛 한 달 만에 완판

롯데웰푸드의 신제품 ‘꼬깔콘 쌈장삼겹살맛’이 출시 한 달 만에 당초 3개월 판매를 예상하고 준비한 초기 물량을 모두 소진하며 인기를 끌고 있다. SNS에서는 제품을 실제 쌈장이나 고기와 함께 즐기는 이색 먹방도 확산되고 있다.

롯데웰푸드는 지난 7월 말 출시한 ‘꼬깔콘 쌈장삼겹살맛’의 초기 물량이 한 달여 만에 모두 판매됐다고 밝혔다.

꼬깔콘 쌈장삼겹살맛은 꼬깔콘에 ‘야장’ 콘셉트를 접목한 제품이다. 출시 이후 납품 기준 약 21만봉이 판매됐으며, 당초 3개월에 걸쳐 판매할 것으로 예상했던 물량이 한 달 만에 소진됐다. 일부 대형마트 등에서는 매장 재고가 모두 판매되는 사례도 나타나고 있다.

유통 현장에서도 판매 회전이 빠르게 나타났다. 일부 대형마트에서는 입고 물량이 주말 사이 품절되거나 추가 진열에 나서는 점포도 생겼다. 대형마트 기준 점포당 하루 평균 50개 이상 판매되는 것으로 나타났다.
롯데웰푸드는 꼬깔콘 쌈장삼겹살맛의 판매 호조가 꼬깔콘 브랜드 전체에 대한 관심과 수요 증가로도 이어지고 있다고 보고 생산라인을 최대한 가동하고 있다. 제품 공급에도 차질이 없도록 생산에 집중할 계획이다.

인기의 배경으로는 최근 2030세대를 중심으로 확산한 야장 문화를 제품에 접목한 점이 꼽힌다. 기존 스낵에서 쉽게 접하기 어려운 ‘쌈장’을 맛 소재로 활용하고, 야장의 대표 메뉴인 삼겹살과 쌈장의 조합을 제품명에 직관적으로 담아 소비자의 호기심을 끌었다.

노릇하게 구운 삼겹살에 달큰하고 짭짤한 쌈장을 곁들이는 익숙한 맛을 꼬깔콘에 적용해 이색적이면서도 친숙하게 즐길 수 있도록 한 것도 특징이다.

제품을 활용한 소비자들의 다양한 취식법도 SNS에서 확산되고 있다. 꼬깔콘 쌈장삼겹살맛을 실제 쌈장에 찍어 먹거나 고기와 함께 쌈을 싸먹는 등 제품 콘셉트에 맞춘 콘텐츠와 후기가 이어지고 있다.

온·오프라인 마케팅도 제품 인기에 힘을 보탰다. 롯데웰푸드는 배우 오정세를 꼬깔콘 브랜드 모델로 발탁하고 ‘우리 시대의 낭만 스낵’을 슬로건으로 광고 캠페인을 진행하고 있다. 실제 야장 분위기를 체험할 수 있는 ‘낭만포차’ 팝업과 을지로 만선호프 협업 등을 통해 소비자 접점을 넓혔다.
롯데웰푸드 관계자는 “사회관계망서비스(SNS)를 통한 소비자들의 자발적인 입소문과 재미있는 후기들이 이어지며 예상보다 훨씬 빠른 속도로 준비한 물량이 소진됐다”며 “현재 쌈장삼겹살맛을 비롯해 꼬깔콘 제품 전반의 수요가 증가하고 있어 생산라인을 최대한 가동하며 소비자들의 뜨거운 반응에 대응하고 있다”고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com