신세계 하이퍼그라운드, 두 달 새 뉴욕·시부야·타이베이·쿠알라룸푸르 공략

신세계 ‘하이퍼그라운드’가 두 달 새 미국 뉴욕과 일본 시부야, 대만 타이베이, 말레이시아 쿠알라룸푸르를 잇달아 공략하며 해외 행보에 속도를 내고 있다.

신세계 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴·선별해 해외 주요 도시에 소개하는 해외 진출 플랫폼이다.

9일 업계에 따르면 하이퍼그라운드는 대만과 말레이시아에서 첫 팝업을 연다. 두 곳 모두 신세계 하이퍼그라운드가 처음 진출하는 시장이다.

대만에서는 타이베이 동취지구의 대표 쇼핑몰 브리즈센터 1층 명품관에서 내년 2월까지 약 4개월간 렉토·마리끌레르·인사일런스 등 여성 컨템포러리 6개 브랜드를 순차적으로 소개한다.
말레이시아에서는 고소득 직장인과 젊은 소비층이 몰리는 쿠알라룸푸르 새로운 금융지구 TRX(Tun Razak Exchange)의 세이부 백화점에서 내년 3월까지 약 5개월간 K-뷰티 중심 10여개 브랜드를 선보인다. 첫 회차에는 패션 브랜드 ‘마리끌레르’, ‘탄산마그네슘’과 뷰티 브랜드 ‘헤드스파7’, ‘파이브바이브’, ‘딘토’가 참여한다.

신세계백화점은 이번 팝업을 통해 고객 반응을 확인하고 대만과 동남아시아 시장에서 K-브랜드의 성장 가능성을 검증할 계획이다. 현지 유통사와의 협업을 바탕으로 향후 사업 확대도 모색한다.

앞서 하이퍼그라운드는 일본 도쿄 시부야의 스크램블스퀘어·히카리에·시부야109 등 대형 상업시설 3곳에서 지난달 15일부터 이달 3일까지 팝업을 운영했다.

기존 패션·뷰티 중심에서 한발 나아가 식품·생활 카테고리까지 처음 선보인 것이 특징이다. 서울에서 인기를 얻고 있는 디저트, 식재료, 다양한 공예품을 선보였다.

뷰티·패션 팝업도 함께 진행했다. 스크램블스퀘어와 히카리에에서는 지난달 28일까지 ‘밀크터치’·‘성분에디터’·‘키스(KEYTH)’·‘베리즈(Verries)’ 등 K-뷰티 브랜드를 순차적으로 소개했다. 브랜드 인지도를 높이고 현지 고객 반응을 직접 확인하겠다는 취지였다.
히카리에에서는 독창적인 패턴이 특징인 국내 라이프스타일 브랜드 ‘키티버니포니’도 함께 선보였다. 일본 젊은 소비자의 트렌드를 이끄는 시부야109에서는 지난 3일까지 한국 패션 브랜드 ‘더티스(Thetis)’의 일본 첫 팝업을 운영했다.



지난달 초에는 미국 시장에 첫발을 내디뎠다. 뉴욕 허드슨야드(Hudson Yards)에 팝업스토어 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’을 열고 운영 중이다. 오는 12월 31일까지로 성분에디터, 믹순, 온그리디언츠 등 스킨케어 브랜드와 힌스, 삐아, 밀크터치 등 메이크업 브랜드를 비롯해 향·바디케어, 디바이스, 이너뷰티, 라이프스타일 브랜드까지 총 30여 개의 브랜드를 선보인다.

지난 2023년부터 프랑스, 이탈리아, 독일 등 유럽과 일본, 중국, 싱가포르, 인도네시아, 태국 등 아시아 시장에서 팝업스토어, 쇼룸, 수주전시회 등을 개최해온 하이퍼그라운드는 지난 9월 리브랜딩을 단행했다. 그동안 국내 백화점에서 유망 브랜드를 소개하는 오프라인 공간과 해외 진출 지원 플랫폼으로 나눠 운영해온 하이퍼그라운드를 하나의 브랜드로 묶었다. 국내에서 유망 브랜드를 발굴하고 고객 접점을 넓히는 동시에 해외 시장 진출까지 한 흐름으로 연계해, 같은 이름을 쓰면서도 따로 움직이던 두 사업의 시너지를 높이겠다는 취지다.

박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 “신세계 하이퍼그라운드가 올해 뉴욕과 시부야에 이어 대만 타이베이와 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 처음으로 팝업을 선보이며 영토를 확장한다”며 “각 시장 특성에 맞춘 K-브랜드를 꾸준히 소개해 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계 무대로 뻗어 나갈 수 있도록 플랫폼 역할을 넓혀 나가겠다”고 말했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com