“딸기상품 판매했더니 매출도 새콤달콤”…이마트24, 시즌 인기과일 활용 제품 공략

시즌 과일을 활용한 이벤트가 먹혔다. 이마트24가 이달 말까지 진행하고 있는 시즌 과일 이벤트 ‘딸기를 찾아라’가 고객들의 큰 호응을 얻고 있다.

22일 이마트24에 따르면 실제로 이마트24가 1월 1일~20일까지 판매데이터를 확인한 결과 딸기 관련 상품 매출이 직전 동기간(12월 11일~30일) 대비 51% 증가한 것으로 나타났다.

이마트24 관계자는 “시즌 대표 과일 중 하나인 딸기를 키워드로 처음 시도한 이벤트가 고객들의 호응을 얻으면서 향후 시즌 과일 이벤트에 대한 기대감이 높아졌다”고 말했다.

이어 “많은 사람들이 좋아하는 딸기라는 과일의 새콤달콤한 이미지와 새빨간 색상, 귀여운 모양 등이 딸기 페스타라는 기획을 통해 관련 상품의 매력도를 더욱 높인 것으로 보이며, 상품 진열대 곳곳에 숨어있는 딸기를 찾아라는 스토리텔링도 고객들에게 재미와 흥미를 제공한 것으로 분석하고 있다”고 설명했다
딸기 시즌인 만큼 설향/금실딸기 매출이 144% 신장했고, 생딸기를 그대로 활용한 디저트샌드위치 ‘딸기크림샌드’ 역시 46% 증가율을 기록하며 고객들의 호응을 얻었다.

행사 상품 중에서는 평소 많이 찾는 유제품(딸기우유)이 매출 상위 1~3위를 차지했고, 특히 ‘빙그레 딸기타임200ml’ 매출이 79% 증가하며 유제품 중 가장 큰 증가폭을 나타냈다.

겨울임에도 셀렉션(243%), 나뚜루스트로베리파인트(91%), 하겐다즈딸기마카롱싱글바(72%), 상하목장딸기파인트(68%) 등 딸기 관련 아이스크림 판매도 크게 증가했다.

아울러 딸기맛웨하스(120%), 액티비아딸기(119%) 등 쿠키, 발효유와 딸기와 페어링이 좋은 샴페인장구프리미어크뤼750ml(211%), 생딸기를 활용한 리큐르 슈슈700ML(67%) 등 주류 매출도 크게 늘었다.

딸기를 찾아라 이벤트를 통해 딸기 관련 상품 판매가 증가하면서 각 상품군 내(內) 매출 순위도 많게는 10단계 이상 증가하기도 했다.
이마트24는 딸기 시즌을 맞아 실제 딸기뿐만 아니라 딸기 관련 인기 상품을 선별해 할인 혜택을 제공하는 시즌 과일 이벤트로 주목도를 높인 것이 주효했던 것으로 분석하고 있다. 또 온·오프라인 홍보물과 영상을 통해 ‘딸기를 찾아라’ 콘셉트로 스토리텔링을 진행해 고객들에게 재미와 흥미를 선사한 것도 이번 행사의 성공 요인 중 하나다.

이마트24는 처음 시도했던 시즌 과일 이벤트가 큰 호응을 얻으면서 앞으로도 인기 과일을 활용한 이벤트를 지속 선보여 나갈 계획이다.


조용철 글로벌이코노믹 기자 yccho@g-enews.com