현대차, FIFA 월드컵 2026 캠페인 시작...손흥민·로봇 아틀라스 등장

현대자동차가 FIFA 월드컵 2026을 미래 모빌리티와 로보틱스 기술을 알리는 무대로 삼고 후원 프로그램을 확대한다.

현대자동차는 8일 FIFA 월드컵 2026 브랜드 캠페인 '미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)'를 시작했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 차세대 축구와 미래 모빌리티 비전을 연결하는 데 초점을 맞췄다. 현대차는 로보틱스 기술을 활용한 후원 활동과 글로벌 팬 참여 프로그램을 통해 브랜드 경험을 제공할 계획이다.

현대차는 최근 캠페인 메인 영상을 공개했다. 영상에는 현대차 글로벌 브랜드 앰배서더인 손흥민 선수와 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 아틀라스가 등장한다. 미래 축구 인재들의 성장 과정과 모빌리티 혁신이 만들어갈 미래 모습을 담았다.
현대차는 TV와 디지털, 소셜미디어 채널을 통해 전 세계 약 180개국 축구팬에게 캠페인 메시지를 전달할 예정이다.

월드컵 현장 후원 프로그램도 확대한다. 현대차는 미국·캐나다·멕시코에서 열리는 FIFA 월드컵 2026에 총 1500여 대 규모의 차량을 지원한다. 승용차 994대와 버스 506대로 구성된다.

지원 차량은 팰리세이드, 싼타페, 투싼, 코나, 아반떼, 크레타 등 주요 모델이다. 참가국 대표팀과 대회 관계자, 운영 인력, 미디어 이동을 지원한다.

로보틱스 분야 활용도 늘린다. 현대차는 FIFA 공식 로보틱스 파트너 자격으로 보스턴다이나믹스의 4족 보행 로봇 스팟 4대를 대회 현장에 투입한다.

스팟은 댈러스 국제방송센터(IBC)와 뉴욕·뉴저지 스타디움 등 주요 시설에서 자율 순찰과 모니터링 업무를 수행할 예정이다.
팬 참여 프로그램인 '현대 골 오브 더 토너먼트(Hyundai Goal of the Tournament)' 운영 방식도 바뀐다. 기존에는 대회 종료 후 최고의 골 1건을 선정했지만 이번 대회부터는 조별리그와 각 토너먼트 단계별 수상 골을 먼저 선정한 뒤 결승전 이후 최종 투표를 진행한다.

현대차 관계자는 "차세대 축구 인재와 미래 모빌리티, 로보틱스 기술이 만들어갈 미래를 브랜드 경험으로 선보일 예정"이라며 "27년간 이어온 FIFA 파트너십을 바탕으로 후원 프로그램을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.


박지수 글로벌이코노믹 기자 jisoo@g-enews.com