“보험 중요성 체감”…카카오페이손보, 브랜드 캠페인 ‘이례적’ 관심폭발

카카오페이손해보험이 창사 이래 처음 선보인 브랜드 캠페인이 공개 약 두 달 만에 누적 조회수 350만 회를 돌파했다. 특히 공개 5일 만에 100만 조회수를 달성하며 빠르게 확산됐고, 콘텐츠에 대한 높은 관심과 참여를 이끌었다.

통상적으로 보험업계에서 대규모 조회수를 기록하는 콘텐츠는 주로 연예인 등 유명인을 활용한 콘텐츠임을 고려할 때 이례적인 성과로, 카카오페이손해보험의 차별화된 캠페인 기획력과 메시지 전달력이 주효했다고 회사 측은 설명했다.

이번 캠페인은 ‘보험을 더 가깝게’라는 슬로건 아래, 보험이 낯설고 어렵다는 인식을 전환하고 일상에서 쉽고 친근하게 경험할 수 있는 서비스임을 전달하는데 중점을 두었다. 브랜드 필름은 유튜브, 인스타그램, 극장 상영관 등 다양한 채널을 통해 공개됐다.

특히 2040세대의 이용률이 높은 유튜브에서 큰 주목을 받았다. 유튜브 기준 누적 조회수는 약 350만 회를 기록했으며, 영상에는 총 2835개의 좋아요와 4810개의 댓글이 달리며 뜨거운 반응이 이어졌다. 댓글에는 “영상을 보고 일상에서 이렇게 다양한 보험이 필요하다는 걸 깨달았다”, “보험이 이렇게 우리 옆에 가까이 있었구나”, “‘보험을 더 가깝게’라는 메시지가 친근하고 따뜻하게 다가왔다” 등 브랜드 메시지에 대한 공감과 긍정적인 반응이 주를 이루었다.
이번 브랜드 필름은 보험이 필요한 다양한 순간을 위트 있게 풀어낸 총 4편의 시리즈 영상으로 구성됐다. ‘종합편’은 일상에서 마주할 수 있는 다양한 상황을 흥미롭게 묶어냈으며, ‘자녀보험편’은 육아 중 벌어지는 에피소드를 영화 패러디 형식으로 표현했다. ‘해외여행보험편’은 여행지에서의 돌발 상황을 소재로 활용했고, ‘휴대폰보험편’은 일상 속 실수를 재치 있게 담아냈다.

밈(meme) 요소와 영화 패러디 형식의 유쾌한 전개, 참여형 이벤트와의 연계는 콘텐츠에 대한 몰입도를 높였고, 상품에 대한 궁금증까지 자연스럽게 유도했다. 이를 통해 보험의 필요성을 부담 없이 인식하게 했으며, 카카오페이손해보험의 브랜드 신뢰도와 호감도 또한 상승한 것으로 분석된다.

이밖에 브랜드 필름 공개와 함께 진행된 댓글 퀴즈 이벤트에는 4000여 명이 참여했으며, 이벤트 당첨자는 오는 14일 카카오페이손해보험 공식 유튜브 채널을 통해 발표된다.

한편, 카카오페이손해보험은 해외여행보험, 휴대폰보험, 운전자보험, 영유아보험, 초중학생보험, 골프보험, 전세안심보험, 선물하는 자녀보험, 함께하는 국내여행보험, 금융안심보험 등 다양한 생활 밀착형 상품을 선보이며, 일상 속 보험의 사각지대 해소에 기여하고 있다.


홍석경 글로벌이코노믹 기자 hong@g-enews.com